十天前，《变形金刚3》公开首映，作为大孩子的我，第一次戴上3D眼镜，感受了3D电影大片带来的视觉震撼，第一次彻底地被那种身临其境的感觉所吸引，尽管10多天过去了，却总忍不住回味观影时那刹那间的震撼。也正因为此，不再满足于听人讲述3D的概念，自己闲暇时刻也开始专研起了3D。从传统2D电影，过渡到3D电影经历了很漫长的时间，但从3D电影，再到3D电视的转变却为时不久，我想这一方面原因是人们普遍对于imax 3D技术的普遍认可，但更多的原因应归结于，3D载体技术的不断成熟，正是因为如此，3D技术才能够真正走进大众家庭。

    与此同时，家电行业，掀起一股3D热潮，TCL、康佳、创维、三星、LG众多等电视厂家上半年仅半个月就在国内推出了近百款3D智能电视新品，一时间，各种有关3D智能电视的营销广告，层出不穷，花样翻新，试图将这一3D概念深入人心。但好景不长，一段时间过后，人们发现到处充斥着3D电视的全新概念，但真正3D电视能带给我们什么，消费者则显得困顿不解。就有学者站出来质疑，彩电企业黔驴技穷，3D智能电视被指过度营销。那些索然无味的概念性3D营销使得3D概念满天飞，已被炒烂，面临透支之境。这个时候再进行产品推广乃至降价促销都难以真正抓住消费者的心思。为此，众多电视厂家纷纷开展营销战术，情感营销、公益营销、活动营销等等，这些本会被搁置一旁的营销战术，这时恰恰变得炙手可热，尤其以公益营销最引人关注。

    公益营销是一种低沉本，高曝光率的营销方式，其营销优势不言而喻，对此诸多企业纷纷涉足于此，想尽心思来演绎公益。使得公益营销充斥耳目，但作为消费者却很难感触到其价值意义所在，原因在于何呢？原来很多企业，在新的3D智能电视上市之际，急功近利，为了将新产品推广出去，而不惜一切代价，甚至忽略了公益营销的性质本身，给公益事业带来了层层问题。

    公益营销是在做慈善捐助事业吗？这俨然成了当下众多企业共同面临的营销课题。很多企业在营销过程中，过分注重营销结果，忽略了过程中应尽的企业责任感，忽略了与消费者之间的真心沟通，一味的王婆卖瓜，自卖自夸，如此这般，反而会招致人反感，更别提赢得消费者的“心”呢？但并不排除，部分将此公益发挥得很得人心的企业。

    比如这次《变形金刚3》里的TCL 3D电视就做的相当出色。当然，我听说此次变形金刚3都有TCL的赞助，针对此TCL还在全国掀起了3D科技知识普及风暴，邀请来自云南、四川、甘肃、贵州、河南等地的近百名山区儿童来北京开启了3D科技之旅，带着这些孩子们观看天安门升国旗仪式，观看3D版变形金刚3，爬长城，参观岛巢、水立方，中国科技馆，真正的帮助这些孩子们走出山区看看外面的世界，在孩子们心里埋下一颗希望的种子，看着这些可爱的孩子，一个个戴着3D眼镜坐在影院里看电影的新鲜劲，看着天安门升国旗仪式时的庄严，我这个大孩子，又一次被震撼了。

     更多活动的细节就不赘述了，我想，这样一次助力于孩子实现科技梦想的公益活动，算是发出了公益营销的最强音，因为他彻底触摸到了孩子们的内心，让社会看到了企业自身的社会责任感，让山区的孩子也能感受到最新的3D科学技术，对孩子们从小塑造科技强国的理念，树立正确的科学梦想起到了关键性作用。这让TCL的创意感动生活的理念袒露无疑，也给更多企业在公益营销的模式探索了做了个榜样！

    而TCL已经启动的另一个关注中国儿童想象力和创造力的“3D想象之旅”（http://mitv.tcl.com/mitv/Familyshow/index.html）活动，相信也一定能够达成他们的目的，“为中国孩子的想象力和创造力插上翅膀”！