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近日，凡客诚品（VANCLA）对外宣布，将从10月份开始，以超值价格全面进军运动服市场。产品主要针对那些喜欢运动风格、但又不经常运动的办公室人群。坦白地说，站在体育用品商的立场上看，这应该是一则足以让人坐卧不安的消息，尤其是本土二三线品牌，凭借价位优势混迹三四线城市的好日子恐怕用不了多久就到头了。据清科研究中心发布的数据显示，去年国内B2C网上零售行业服装整体收入约为39亿，运动户外市场比例超过三成。目前，国内户外运动消费市场已连续数年保持40%以上的高增长率。

凡客相关负责人表示，即将上线的新品包括长袖POLO衫、男女连帽卫衣等几十个品类，设计师则是来自日本、欧洲的第三方设计团队。该人士表示，新品包括基础运动、户外运动、运动生活三类，主要面对喜欢运动风格，但又不经常运动，偶尔跑跑步、滑滑雪、去去健身房，也可以将运动服穿入办公室的人群，而非专业人士。而事实上，国内众多体育用品品牌，大多都是挂着体育的羊头，卖着休闲的狗肉。因此，凡客上述看起来貌似非专业体育的产品定位，试图抢占的，确实实在在是体育用品品牌的市场。并且，就网购人群来看，学生及办公一族是其主力，而由此构成的庞大的生活在互联网时代的年轻消费者，又恰恰是众多体育品牌极力争取的目标消费者。

就在一个月前，我通过网络订购了一双凡客的高帮帆布鞋，售价78元，穿着感觉不错，于是放弃了原本买匡威的念头。无独有偶，在微博上看到某本土知名体育品牌的总监级朋友也在晒她的凡客诚品，十分有趣。

以前曾看到过一本翻译过来的书——《No Brand》,大意是讲，随着个性消费需求以及快时尚潮流的蔓延，全球在某些消费品领域开始进入无品牌时代。果如此，那些既无鲜明的品牌体验，又无差别化产品精神的体育用品品牌，路在何方？