昨日，应《21世纪经济报道》邀请，参加由其主办的“奥运圆桌论坛”，就奥运火炬传递相关联的营销话题进行探讨。与会者有可口可乐、联想、三星、大众等奥运火炬传递合作伙伴和供应商代表，也有传播专家黄升民、奥运专家易剑东等。

 

在历时4个多小时的研讨中，除了主办者的既定话题外，与会者竟高度一致地谈论到一个话题：在奥运热潮中的媒体责任与企业理性问题。

 

比如，在传播诸多雷同的奥运口号的同时，是否应更多关注奥林匹克精神本身的意涵？

对奥运火炬手的宣传，是否应更关注平凡人平常心？

而在奥运营销的执行层面，是否应考虑到不同层次市场受众的认知差异，以更具有创意和沟通力的传播表现和体育活动去打动人心，而非千篇一律的所谓“整合传播”。

 

与会者还就如何看待隐性市场展开了讨论。有人说，隐形市场是抢劫行为，破坏了奥运游戏规则；也有人说，魔高一尺道高一丈，隐形市场的存在不仅有助于供方提高服务水平和应对能力，也有助于需方更好地使用资源。当然，也有人指出，完全的排他性条款限制了企业参与热情，应针对不同市场的不同竞争状况进行改革的等等。

 

看得出来，知道分子们聚在一起坐而论道，还是有机会回到理性的桌面上的，尤其是在2008这样一个特殊的年份，如何让奥林匹克的人文关怀体现在社会认知的各个层面，是非常值得思考和实践的现实命题。