本周最热门的体育词汇非“德比”莫属。这个源自英国小城德比郡（Derby）的赛事语言点燃了数亿中国篮球迷的热情，他们的目光全都停留在了明天上午9点30分的电视直播画面中：姚明的“火箭”大战易剑联的“雄鹿”。将通过19个电视台在中国播放，其中包括央视的五套节目。同时，还有网上的视频以及手机视频直播。

 

当然，笔者所要说的，是在姚易对决背后的品牌大战。北京时间7日，匹克宣布成为NBA中国市场合作伙伴；8日，李宁“奥运英雄战略”在其新落成的园区“亮剑”；9日，安踏于大洋彼岸的休斯敦签约火箭队大前锋斯科拉；10日，安踏与火箭队的战略合作伙伴关系亦将正式确立。相对于尚处二线的匹克而言，同为香港联交所上市公司的李宁和安踏应该算是等量级的对手。不过，三个品牌的球鞋将有机会同时出现在明天的德比大战中，巴蒂儿、海耶斯以及斯科拉，还有此前安踏签下的弗朗西斯，不知道谁会被阿德尔曼派遣上场，站在姚明的身旁。

 

正如火箭和雄鹿之间的比赛不会有真正的输家一样，斯科拉和海耶斯谁能亮相在2亿电视观众面前，也并不意味着其脚上的鞋子谁更处于上风。毕竟，中国军团以如此势头抢攻NBA本身，足以表明“中国制造”的旋风已经开始由价廉物美升级到“品牌创造”阶段。并且，在金融资本的支持下，两家市值排名世界前列的中国品牌已经开始影响到国际体育市场的格局，令NIKE、Adidas们不得不小心应对他们在中国市场的对手。尽管对手的体积还不够大，但任何意义上的“小看”，都有可能带来长久的不安。比如，4年前，面对实施新政的中国篮球协会的邀请，NIKE并没有对“北极星计划”实施头年的CBA联赛给予足够的重视，结果是安踏果断出手拿到了中国篮球市场的一块重要资源，并籍此展开专业体育领域内的营销攻势，4个赛季下来，收获可谓巨大，并一举签下了长达12年的合同。

 

“德比”不仅是体育人娱乐体育迷的说词，放大到一个产业的领域，也意味着对手之间相互竞争的同时，制造并分享到更大的市场蛋糕的实际利益。