商业项目常用的几种聚人气方式

积分返利

姑娘们打开钱包或者卡包，是不是有很多商场的积分卡呢。恩，这就是商场最常用的聚人气手法之一。在某个商场消费，2000积分即可送60元现金在积分卡内，不但可以购买化妆品、衣服或者鞋子，连楼下的超市也统统包含在内。

商家运用这种办法将人群固定，让消费者因为积分返利卡尽可能集中在同一家商场消费，从而固定消费人群，提升人气。此外，现在不少商家为了提升大家的购物兴趣，还会安排闭门购物节或者多倍返利等。这些方式均是吸引朋友们购物的好方法。当然，在老的购物中心此类聚人气方法用得比较多。

免费停车

“拥堵”是昆明城的标签，据网络调查，目前昆明市平均一家有一辆车，甚至一家有两辆或者更多。朋友约会，或者和女朋友看电影又或者是一家人聚会。很多朋友下了班都来不及把车放回家，或者有些朋友为了方便均选择开车出行，但高额的停车费是很多伙伴们认为约会成本较高的原因。

目前，昆明不少购物中心已经意识到这点，除了市中心以外，很多购物广场均采取免费停车的方式来聚人气。比如率先免停车费而得到好评的南亚风情•第壹城以及去年10月底开业的昆明西山万达广场等。停车购物只是其中一部分，停车休闲、娱乐也是现在很多朋友邀约相聚方式。在采访中记者发现，停车免费的商场人们更愿意选择，而有高额停车费门槛的商场已经渐渐被开车族们淘汰。

据调查发现，在吃饭时间或者周六、日的休闲时间，免停车费的商场人流量相比收取停车费的人流量要略高出20%左右。

主题活动

说了积分返利和免停车费，实际上在商场中我们还经常能看到活动也是比较聚人气的一种方式。还记得风靡全国的跑男吗？不少购物中心在商场内举行撕名牌活动也是引起了不少朋友的围观。此外，商场快闪或者是儿童互动活动均是比较聚集人气的一种方式。

也许你是带孩子来吃饭的爸妈，也许你是和朋友一起看电影的男女，也许……看到你感兴趣的活动，或者朋友、家人感兴趣的活动总会停下来围观，而有些商场会将互动活动搞在二、三层，这样一来，就算相对聚人气的餐饮、电影院、超市是在顶楼或地下一楼，活动互动也会让您移步二、三层，从而增加商场人气，增加活动范围，促进人们的自由消费可能性。

线上线下合作

今天你团购了吗？这是智能手机的发展带给我们的新型优惠方式。现在就连60后的老人都会问一句，这家是否有团购？是啊，团购就像一道狂风刮进中国，风靡全国。当然，团购也成了聚集商场人气的一个非常好的方式。有多少大家并不熟悉的品牌通过团购被更多的朋友认识。也有些在商场中找不到位置的商铺，通过团购变得寻找起来易如反掌。

当然现在最具人气的团购还集中在电影和餐饮这两个最具人气的项目上。但据记者了解，化妆也逐渐变成了团购里的一项。这样一来，客户停留在商场的时间将会增多。如果再加上前面提到的积分返利、免费停车等，商场的人气自然相比无优惠、无政策商场要更火爆些。

明星助阵

提到人气，还有一个方式不得不提。那就是明星助阵。细数昆明，范冰冰来过红星国际广场、柳岩来过昆明广场、众明星到过昆明西山万达广场、郭涛去过顺城等。从频繁有商业开发项目邀请明星来商业中心打气就可以发现，明星的效应始终都可以拉动商场人气和知名度。

众所周知，明星的出场费都是比较昂贵的，为什么开发商会邀请明星来现场签售或者助威呢？可见，人气的提升以及商场的宣传，明星的出现会起到很大的作用。实际上每次明星到场，都有不少朋友慕名而来，把卖场堵得水泄不通。可见，明星对人气的拉动是有目共睹的。

沃土中国   商业运营专家