重议广告的基调

什么是房地产广告的基调呢？我们理解为：房地产广告的基调是指与客源定位、产品定位和竞争定位相符的，带有所处地域的时尚特征，糅合企划人员的创意风格，并且贯穿于房地产广告设计和广告实现始终的广告表现的总体方针。

1、基调的把握首先来自于明晰的客源定位；

2、除了对客户的明确定位外，基调的把握还来自于对产品特征的理解；

3、随着房地产竞争愈加激烈，对基调的把握与选择有时候还得考虑竞争产品的适应问题。

总之，广告的基调好比一个人穿衣打扮，他的衣服裤子不但应该大小合适遮体保温，而且应该在颜色、质地、款式方面协调统一，应该与自己年龄、职业、嗜好、气质相符合，应该和所处的地点、环境融为一体……只有这样，一个内涵博大的人才能走向完美，只有这样，广告才能由粗糙的艺匠行为，走向艺术与商业的和谐统一。

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