众所周知，目前平板电脑产品已经越来越普及，成为手机和PC之外的另一种重要电子消费产品。目前各家厂商的平板电脑产品可谓百花齐放，但面对如此多的可选标的，消费者对产品的偏好倾向就成为产品能否最终在消费者的选择中脱颖而出的重要影响因素。在此背景下，贝叶思咨询对平板电脑的消费者进行了基础调查，与大家分享，本次分享内容为：中国平板电脑用户的基本特征。
尚未购买者的购买意向
   在尚未购买平板电脑的消费者中，有76.5%的消费者表示将来计划或有购买平板电脑的打算，这说明平板电脑产品已经得到大多数消费者的认同和喜爱；而对于表示“不打算购买平板电脑”的消费者，通过座谈会深入沟通，我们了解到其主要原因有如下几类：其一，感觉用不着平板电脑，在家有笔记本，外出的时候手机就足够用了；其二，感觉平板电脑体积还是相对比较大，携带不是很方便；其三，目前价格相对较高；其四，认为兼容性有待提高（商务无法取代笔记本，通信无法取代手机）；其五，抱怨平板电脑待机不够长，希望能和手机一样不用关机就可待机两天以上。

未购买用户的购买倾向

尚未购买者的购买品牌倾向（TOP5）
   在尚未购买平板电脑的消费者中，苹果依然是大多数人不二的选择，选择比例超过半数，达到55.6%之多；其次是联想乐pad，选择比例是10.2%；三星排名第三，选择比例为6.3%。其余还有华为、E人E本等。

未购买用户品牌倾向

已购买者的品牌更换倾向（top5）
    在已经购买平板电脑的消费者中，在“如果再次购置平板电脑”的前提下，有56%的用户选择苹果，这其中苹果的忠诚用户占据大部分比例（即目前已经拥有iPad，再次购买时依然选择iPad）；其次是三星，占据20%的比例；联想排名第三，占15%比例。可以看出更换平板电脑的消费者中，选择苹果和三星此类高端品牌的消费者占据了76%的比例，而通过座谈会了解到，之所以选择苹果和三星的较多，主要是源于“认为苹果和三星平板电脑性能较好，配置也较好”，由此可以看出平板电脑的持续再消费将可能以 “性能和配置”为导向。

已购买用户品牌更换倾向