贝叶思咨询   张影

    平板电脑其实并非Ipad首创，早在上世纪60年代末，来自施乐的艾伦·凯就提出了一种可以用笔输入信息的叫做平板电脑的新型笔记本电脑的构想，接着到90年代末，又陆续出现几款商用、工业用的平板电脑，但是皆因技术不成熟、价格过高、质量过重、不符合人们使用需求等原因，发展一度停滞。直到2010年Ipad的问世，平板电脑市场才突然火爆起来。伴随着Ipad市场的火爆，其他厂商积极响应，无论是在国内还是国外，一时间，各种平板电脑产品如雨后春笋般涌现在人们的面前。如今，平板电脑市场发展情况如何呢？

市场普及率相对较低，市场潜力较大

2011-2012年各季度全球平板电脑销量（万台）及增长状况

    据相关统计数据显示，2011年全球平板电脑销量为6000万台，2012年总数已超过1.2亿台，增长了一倍多。但是仅2012年一年，全球智能手机的出货量就已经达到了7亿部，所以从总数上看，当前的平板电脑市场普及率仍然相对较低。再从各季度来看（如上图所示），2012年各季度全球销量分别为1740万台、2500万台、2780万台和5250万台，与去年相比，同期分别增涨了141.7%、66.2%、49.5%和174.0%，加上总数上2012年比2011年增长一倍多，可见市场潜力是比较大的。

全球经济整体低迷，新兴国家带动市场购买力提升

    近年来全球经济并不乐观，联合国在今年初发布的《世界经济形势与展望》报告里预测，世界经济增长在2013年很可能会继续保持低迷，预计2013年全球经济将增长2.4%，且在未来两年面临再度衰退的风险。我们看到欧债危机、美国金融危机等虽然在被尽力缓解，然而效果依然令人堪忧。庆幸的是，以中国为龙头的新兴国家，包括印度、巴西、俄罗斯、墨西哥、南非等经济小幅增长，使得人们的收入水平会有一定的提升，这样市场购买力也就能随之增强。加上近年来人们消费意识的转变，面对平板电脑这一日常生活的“调味品”，自然会吸引更多的关注，相信会有越来越多的人将其收入囊中。

产品种类多样化，特点各异

    Ipad是苹果公司推出的平板电脑系列产品，至今已经从最初的Ipad增加到Ipad2、Ipad mini、the new Ipad及Ipad 4；还有三星的Galaxy Pad、联想的乐Pad、E人E本、汉王、华硕、宏基等数百个国内外品牌。产品的特点也不尽相同，比如从产品的外观看：形状有方正型、圆润型，颜色包括白色、黑色、银灰色和彩色，尺寸从5吋到10.1吋不等；从产品定位看：有娱乐平板、笔记本平板、手机平板和商务平板；还有主攻人群方面：专为学生设计的、工业专用的以及白领们商务办公用的，产品如此的多样化确实在一定程度上满足了不同消费群体的个性化需求。

硬件比拼现象重现，亟需改革创新

    平板电脑不仅种类多，特点各异，而且更新速度丝毫不比智能手机、笔记本电脑等来得慢。但是纵观各种产品，发现都是围绕以下几点在革新：一是屏幕的尺寸、分辨率；二是操作系统；三是芯片、内存；四是存储空间；五是内置摄像头等等。高质量的平板电脑也无非是具备了最新的上述配置。这很容易让人联想到当前的电脑行业还有当初的功能手机，大家似乎都在比谁的硬件做的更好。硬件做得好，这只是其中的一项需求，连诺基亚这样以硬件见长的曾经的业内老大，也会被后来居上的，改变人们生活方式的苹果、三星等打败，而且伤得体无完肤。平板电脑也一样，希望未来能出现越来越多的像苹果Iphone那样划时代的改革产品。

厂商参差不齐，竞争激烈，优胜劣汰

    目前平板电脑厂商少说有数百家，比如苹果、三星、联想、E人E本、华硕、纽曼、索尼、万利达、微软、谷歌、甚至海尔等。可以看到，这些厂商：有做软硬件设备的霸主，有智能手机界的行业精英，也有专业的娱乐影音设备的厂商，以及在个人电脑业摸爬滚打的企业，甚至还有家电企业的涉足。如此众多而且背景各异的厂商，注定会有如此多样的产品，也注定萌生更复杂的竞争关系。回想平板电脑在刚刚起步时，仅国内的厂商就有上千家。不幸的是，中国1000多家国产平板电脑厂商仅占到当时国内3%的市场份额，利润更是低的可怜。放眼望去，这其中的大部分企业如今早已经被淘汰，得到市场认可的更是寥寥可数，未来更是如此……

替代产品威胁市场份额，平板电脑市场定位待清晰化

    由于平板电脑的功能与同样卖的热火朝天的智能手机、笔记本电脑/超级本等有很多交叉，这些产品之间互相威胁着对方的市场份额。面对这些电子产品，人们在犹豫：是买智能手机，还是买平板，亦或是笔记本？目前，智能手机往大屏幕的趋势发展，有的产品尺寸，像华为Ascend mate已经达到了6.1吋。不仅如此，大部分手机的功能和配置上也与平板很接近。还有，如果说最初比尔·盖茨提出平板电脑概念的时候是为了解决台式机、笔记本等在移动办公时的不便。如今，笔记本电脑也变得越来越轻、越来越小，超级本更是更轻更薄，与平板电脑之间也形成一定的替代关系。

    从这个角度来看，当前的很多平板电脑，存在被大屏智能手机取代、或者被笔记本吞并的可能，究其原因是其市场定位混乱所导致的。平板电脑自身的市场竞争已经非常激烈，再加之这些替代产品的竞争威胁，长此以往，这部分平板电脑只会被视为其他产品的衍生物，是个可有可无的产品，将会很快被这个时代淘汰。否则，若想在各类产品中脱颖而出，成为市场蛋糕分享者中重要的一员，必须对自身品牌和产品有清晰的定位。在这一点上，恐怕相当一部分品牌要和主打商务的E人E本取取经了。

产品推广方法多，适合自己是关键

    产品的种类多，市场定位清晰难度大，而且随着市场的发展，一方面不同定位的产品会出现同质化现象，另外由于可选性较多，消费者对产品也越来越挑剔，使得不同产品之间的相互竞争会愈演愈烈，有效的将自己的产品营销推广出去显得尤为重要。目前做得比较好的品牌，比如苹果主要是依靠产品本身性能的独特及品牌魅力取胜；再比如三星，在专注做产品的同时，不惜重金做各式各样的广告宣传；而联想则通过价格的不同定位和产品本身相对不错的性能，争得了一席之地；还有微软、谷歌等凭借自己在业界的影响，吸引了不少忠实追随者。其他大多数品牌则主要采用低价竞争的方式，结果导致利润微薄，市场地位岌岌可危。在这样的情况下，是选择做广告？找名人代言？参加权威性的展会？设体验区/店？还是一味地打价格战……，仁者见仁智者见智，但适合自己才是关键！

    总而言之，客观上来看，因为目前平板电脑的市场普及率相对较低，确实有着很大的发展潜力。但同时，因上述各种条件的所形成的市场氛围，决定了平板电脑在前进的道路上将会面临诸多考验。想在这样残酷的环境中生存，占有一席之地，营销推广和技术创新都要抓。在前不久结束的WMC展会上，我们看到了几款包括三星、华硕、中兴和联想等最新的平板电脑产品，还有即将上市的苹果Ipad 5、苹果Ipad mini2、微软Surface pro、索尼Xperia Tablet Z等，2013年平板电脑的战争已经打响，孰赢孰败，市场将会怎样发展，一起期待吧。