贝叶思咨询 宋锐

    贝叶思咨询数据显示，2011年中国平板电脑销量共计641万台，其中第一季度销售104万台，第二季度销售144万台，第三季度销售157万台，第四季度销售236万台。目前国内已有大大小小平板电脑厂家数十家，可以说市场刚刚崛起，竞争就已经非常激烈。

2011年国内平板电脑销量情况

                                                                             数据来源：贝叶思咨询

    而就平板电脑产品本身而言，多数知名品牌已经将自己的产品更新到第三代甚至更多，目前网络支持、高速CPU、大容量内存以及高分辨率屏幕等已成产品基本标配，成为消费者选择产品的基本要求。在这种情况下，诸如屏幕尺寸、待机时间、便携程度以及外观造型等非标配隐私，就逐渐成为实际影响消费者选择倾向和决策的重要指标。为更准确的把握消费者对平板电脑的需求倾向及其购买决策的影响因素，贝叶思咨询对影响消费者购买决策的主要指标进行了专项调研。在此，暂抛开其他因素不谈，我们单独选取其中一项指标进行阐述——那就是屏幕尺寸。

    目前平板电脑的尺寸范围基本是：5英寸、7英寸、8英寸、9.4英寸、9.7英寸、10.1英寸以及12.1英寸。对于7英寸以下的屏幕，通常称之为小屏，而9.7英寸以上的则被称之为大屏。那么对于如此多的可选方向，消费者更青睐多大尺寸的屏幕呢？贝叶思咨询调查结果显示，由于兼顾便携性和操控体验，屏幕在7吋-9吋之间的平板电脑被更多的消费者所接受，尤其是8吋左右尺寸的屏幕。随着智能手机屏幕倾向于大屏化，5吋以下智能终端更强调跨界性，但基本被消费者归结为“手机产品”类；而10吋以上大屏幕的平板因为体积过大，携带和使用均有诸多不便，消费者的接受程度也不高。

消费者对平板电脑屏幕尺寸的选择倾向

                                                                              数据来源：贝叶思咨询

    当然，消费者对产品屏幕尺寸的选择，主要是基于自己对平板电脑最经常的使用环境判断而定，简单说就是消费者在何种环境下更倾向于或者说更习惯于使用何种大小屏幕的屏幕电脑产品。调查结果显示（结合座谈会挖掘），消费者在移动或者行程中，更倾向于中小屏幕的平板电脑，而在家庭中或者固定场所，则希望平板电脑尺寸更大一些。但综合而言，8吋左右的平板电脑无论移动场景还是固定场景，兼容性都较好，也较受消费者青睐，这和上文中消费者对平板电脑屏幕选择倾向实际上是一致的。

平板电脑使用场景与屏幕尺寸对比

数据来源：贝叶思咨询

    总之，在品牌和产品都倾向于多样化的今天，产品的同质化现象也越来越严重，同时消费者的可选范围变得更为广泛，选择产品也更加挑剔，加之每个消费者都有其不同于其他的个性化需求，这就使得厂商对市场也消费者的把握越来越困难，那么如何在这种竞争困境中从细节上把握各消费群体之间的需求共性，就成为赢得消费者的一个很重要的因素。消费者对平板电脑屏幕尺寸的选择倾向只是贝叶思咨询把握平板电脑消费者及市场的其中一个环节，后期贝叶思咨询将在更多、更深入的方向上对影响消费者需求的要素进行挖掘，也敬请读者关注。