2011年9月29日，亚马逊正式推出首款7英寸平板电脑KindleFire，售价199美元、仅为苹果iPad2一半左右的低价。

贝叶思咨询认为：KindleFire底价冲击平板电脑市场的做法，目的不在于与苹果血拼，而是为了通过低价的终端产品打开市场，从而在其文学、音乐等内容领域得到更好的收益。

众多平板电脑厂商涉足市场不太成功主要是因为其只提供硬件，在软件等后续服务方面没有做足功夫。亚马逊则在提供硬件的同时，提供丰富的视频、电影、电视、应用软件、游戏、杂志等媒体产品。做到真正的硬件与软件无缝集成。

贝叶思认为：亚马逊于其他平板电脑相较更具市场竞争优势：

其一：亚马逊Amazon.com零售网站销售额预计在2011年将保持40%以上的增长，而亚马逊Kindle电子书阅读器的默认主页是Amazon.com，这将很好的激发亚马逊平板电脑的知名度和销量。而且，亚马逊成熟的销售渠道更有利于降低产品价格。

其二：亚马逊还运营着庞大的Kindle电子书商店，数字音乐和视频业务也处于增长之中。这让亚马逊有机会利用Android平板电脑将更多人纳入这些辅助营收渠道。

其三：亚马逊至少会得到三大杂志出版商的支持：赫斯特(Hearst)、康泰纳仕(Conde Nast)和梅雷迪斯(Meredith)，他们都将与亚马逊签署数字内容分销协议。此外，举足轻重的出版商——时代华纳旗下的时代出版集团也正在与亚马逊商谈。由于此前这些出版商已经通过 Kindle 和亚马逊有过合作经验，因此内容方面 Kindle Fire 很有希望比 iPad 更丰富。