通信部-杨昌龙

如果要问8月17日国内外通信业界最大的新闻是什么，那无疑是谷歌收购摩托罗拉移动和小米手机在798发布了。两大新闻虽然分属两个国别，但均围绕同一话题——安卓及其生态系统。
在安卓国际生态版图中，是HTC、摩托罗拉、三星、LG等手机厂商的前簇后拥，HTC身前士卒开发了第一款安卓手机G1，摩托罗拉更是得益于安卓起死回生。而在中国版图中，围绕安卓的厂商也为数不少，先有中国移动的OPhone，后有联想的乐OS，再有点心公司的点心OS、阿里云操作系统及小米MIUI等自称基于安卓深度改造后的“改二代”操作系统。
带着这样的背景去审视两大新闻，问题就变得复杂起来。贝叶思咨询认为，此次谷歌收购事件带给安卓生态系统的影响将是深远的，下一步策略变数较大，而中国的“改二代”厂商所受影响虽然较小但需巧妙借力谨慎而为。
谷歌下一步会做什么？
对于本次收购事件的动机，业界有三大观点，一是为专利，通过专利壁垒稳固安卓原生态系统，并继续保持开放，吸引更多厂商加入其中，二是渗透硬件并软硬通吃，提高自有硬件能力，构建封闭环境，下一步和其他安卓厂商竞争，三是中庸型，谷歌通过摩托罗拉的硬件去主动优化自身软件和服务，对其他厂商采取既合作又竞争的暧昧态度。
贝叶思咨询认为，采取那一种策略主要取决于各方的利益博弈。商界没有活雷锋，只有不死的利益。在当下，谷歌的策略更多是第一种。因为目前安卓阵营虽然发展迅速，但竞争对手苹果如日中天，风头正劲，WP7正积极酝酿，不知深浅，谷歌此时通过收购摩托罗拉与其他昔日兄弟竞争未免过早。而从之前谷歌竞拍北电专利以及微软、苹果不断提出专利诉讼看，谷歌的确尝到了专利缺失之痛。商业模式创新赢得了一时，赢不了一世。谷歌需要通过一系列手段维护原生态系统，包括解决专利问题，并提高各厂商的积极性。
商界没有活雷锋。谷歌的商业模式是构建统一化的操作系统，并借他人之力丰富终端，进而再推谷歌自己的应用，进而获利。其内在逻辑必然是让厂商按照自有平台做标准化的产品生产。而手机厂商自然不甘成为“操卖白粉心、赚卖白菜钱”的雷锋，常见策略是优化安卓系统并进行差异化，即弱化谷歌的痕迹，强化自身个性和品牌，让用户认识到“安卓就是一张皮，而手机的主人是我自己”。譬如HTC的Sense，摩托罗拉的MOTOBLUR以及中国的小米、阿里云等。而UI差异化带来的坏处是让安卓版本分裂更加严重，并给整体平台带来坏处，这是谷歌不想看到的。传言谷歌将在安卓 3.0中减少界面开发接口，阻止厂商的差异化。从该意义讲，安卓平台的发展策略并非谷歌自己的一厢情愿，而是基于产业链的博弈。在3.0接口变动后，在收购事件带来的风波后，加上WP7的下一步诱惑（极有可能），厂商对谷歌的忠诚将很难维持，迫不得已的谷歌也许只能执行第三种可能——中庸型了。至于第二种可能，目前可能性很小。
国内“改二代”的命运
与HTC、三星等国际手机厂商相比，国内厂商改安卓的目的就略显单纯了。无论是点心、小米、阿里云，它们均是将自身应用和服务推广作为主目的，而操作系统的深度改换、智能终端的高调推出更多的实现其目的的手段。
厂商 创新工厂 小米科技 阿里云
操作系统 点心 MIUI系统 阿里云系统
终端 夏普SH7218U 小米手机 阿里云-天语W700
应用及服务 豌豆荚手机精灵、应用汇 米聊 支付等电子商务服务
资料来源：互联网公开信息，贝叶思咨询整理
首先，三家厂商的背景决定它们以应用和服务为主。反观三家厂商均没有做手机硬件的经验，三家推出的终端也均是代工或同手机厂商合作生产，在产品分销上也均是利用自有优势进行分销（点心靠夏普渠道，小米和阿里云利用自有互联网渠道）；第二，自有操作系统能够更好的内置服务和应用。以阿里巴巴为例，之所以要推出阿里云OS是为了将阿里系的平台级产品内置到手机操作系统中，从而得到更广泛的推广与应用。再如创新工场，点心操作系统的目的一定在于其下的点心云服务、豌豆荚手机精灵及掌上应用汇等。通过自身改造过的操作系统可为用户提供更个性、方便的使用体验，强化其产品使用率和知名度。同时，深度定制的应用对用户具有很强的捆绑能力。第三，三者操作系统均主动兼容安卓的应用，一方面可以大量引入开发者和应用，为己所用，但同时也反映出各自借力安卓的一致心态。从这三点看，三家厂商的策略和谷歌自身商业模式也具相似性，只是级别不同。这点倒耐人寻味。
当然三大操作系统的另一诉求也极为相同，即为中国用户提供本土化的操作系统体验。如点心所说“智能操作系统针对中国用户使用习惯全力打造，带来流畅的操作体验、便捷的通讯功能、无缝的网络通联及丰富的移动互联网应用”。这是安卓自身留给各个国家的机会，抓住它无可厚非，但做好不容易。
至于改二代对安卓原生态的作用，早期一定是积极促进，一同提升安卓市场份额，而当平台做大，厂商做出差异化后，竞争将必然出现。而安卓平台升级对各自操作系统的影响也取决于各自利益的博弈，内在逻辑和对待HTC、三星一致。
按照目前的市场态势，在谷歌收购事件的冲击波还没有带来之前，建议点心、阿里云、小米先巧妙借力安卓把各自的应用及服务做大做强，后续策略也许只有市场说了算。