手机电视作为 3G的主要应用已经得到包括消费者在内的广泛认可，但是在电信运营商大力推出该业务的同时，也应该看到，消费者对于手机电视的认识才刚刚起步，对于这项新业务的需求也还不清晰。截止目前，仍很少见到电信运营商对于手机电视业务内容需求状况的分析，而根据需求在内容制作方面的探索就更加谈不上了。

基于手机的电视节目与传统的电影下载存在差异，作为一种可以实时为用户推送电视内容的业务，仅提供电影下载似乎远远不够，电信运营商在手机电视业务方面仍有很长的路要走。

在这方面，近期大力推动CMMB网络建设以及手机电视业务发展中广移动倒是公布了一系列数据。

中广移动认为，手机电视的收看具有以下特点，第一，42％的用户在家里收看，58％的用户在家以外的地点收看，因此场景的变化使用户对手机电视的内容提出了新的要求；第二，从收视的时长来看，用户收视的时长大约为每时段收看12分钟左右，全天累计约60分钟，这与传统电视收看时长有很大差异，因此，传统电视节目的大版块制作不能满足手机电视用户收看的需要；第三，收视时段与传统电视的时段划分也存在相当大的差异。因此，综合新的传播时间与方式，中广移动正在探索适合的方式和内容。

仅就该调研的结果来看，广电总局在手机电视的推广方面已经走出了前两年仅通过技术标准带动业务发展的阶段，目前已经深入到业务内容的分析和制作方面，而这也正是可以体现广电系优势的环节。

国家广电总局无线电台管理局副局长、中广卫星移动广播有限公司（以下简称中广移动）总经理陈朝晖在CCBN2009系列研讨会上介绍了中广移动在手机电视内容开发方面的最新进展。

陈朝晖介绍，目前CMMB网络的手机电视内容主要有三大类内容：频道业务、紧急广播业务以及数字内容业务。

频道业务主要指广播、电视等收看等简单内容业务。紧急广播业务指预警、广播突发事件出现时紧急广播。分为全国应急备灾广播和区域应急备灾广播。

数字内容业务是定时、实时推送用户定制的数字内容产品，中广移动计划下一步实现数字内容的双向网络互动。通过广播方式推送存储至终端。

目前数字内容类业务主要有以下七项。第一，视音频业务，如新闻视频等可以随时收看，具有很强权威性的内容；第二，休闲娱乐业务，流行音乐等面向新人类的业务形态，该业务不同与以往的彩铃等形式，已经实现了全曲的音乐推送，并同时提供歌词、作者等信息；第三，电子报纸，与手机报不同，电子报纸更接近原版的报纸和杂志的收看方式，这一点可以充分体现广电总局在文化产业方面的优势；第四，电子杂志，与电子报纸类似，包括体育、商业、时尚杂志在内的娱乐类原版电子信息；第五，新鲜热点、新鲜时政业务，包括社会、体育、生活资讯等，目前已推出了优惠券等特色业务；第六，股市财经、金融等信息；第七，交通导航等实时信息的推送，可实时接收区域交通路况信息。

       根据中广移动的自身资源，很容易将其在文化传播领域里的优势发挥到手机电视运营中，而其目前在这方面的准备也得到了越来越多的终端厂商、甚至是消费者的支持。目前在已经覆盖CMMB网络并且开始试点的城市，除了中广移动及其分公司通过补贴手机入网的用户外，还有一批用户自行购买带有CMMB功能的手机收看手机电视节目。据称，在中广移动在上海和山东两地，今年下半年将在试点的基础上正式商用。

       可见，现阶段，无论是广电的CMMB网络还是电信的三张3G网络建设已经不是问题，但作为领域业务，手机电视只能说技术上不存在障碍，但在业务内容上仍然处于初级阶段，可以说还没用适合实时、定时向用户推送的产品出现，还需进一步探索。目前看来，广电系的手机电视业务已经走得更远，而电信运营商的基于3G的手机电视如果只以简单的影视剧收看为卖点恐怕难有作为。