“老字号”是一个让人温暖的词汇，就像说起自己的爷爷与奶奶一样，很亲切，感觉我们可以依偎在他的身边，很安全，不会受到任何伤害。这就是我们都愿意去“老字号”的原因吧，就象每个孩子都愿意去奶奶家或者得姥姥家。同时“老字号”，也会与另一个词相联系在一起，那就是“传统”。“传统”是一个具有深厚含义的词，能够传下来的不仅仅是一个名字，更是几辈人的智慧、血汗。

确实任何一个“老字号”，就是一个文明的传承，无论是吃的、穿的、用的；无论是一根筷子、一把梳子还是一丸中药，这里面都满含着辛苦与勤奋。

有一部电视剧叫做，“大宅门”，据说是根据同仁堂的故事改编而来的。虽然因为是影视剧，里面增加了许多戏剧冲突与情感的纠葛。但里面对于祖上的事业，以及对“根”的追求却也一显无遗。我们可以肯定地说，如果想做一个老字号，付出的努力是绝对不可能少的。

中华民族源远流长，但现在看来，真正流传下来的老字号，还是到现在仍然是品牌的却并不多，比如京剧、中药，这些是国粹，也是传统、老字号的代表。

人们经常有这样的疑问，老字号肯定就是好的吗？我想我们确实不能一概而论，说老字号都是精华，当然不可能。但为什么有些老字号已经不再是精品，而有些老字号仅仅是一个历史的传说了，而有些老字号却成为了国粹呢？

区别在于哪里？老字号如何才能成为国粹呢？

有一个品牌，从宁波来到北京，从走街串巷卖药到贡奉八代皇帝用药，从一个“老铺”成为一个拥有三家上市公司的大型集团企业。300余载的历史中，道路漫长而曲折，期间风也罢雨也罢，但人们从听说它，变成人们知道它，一直到只要是想吃中药，想吃点好的中药，就会想它来。从一个小门脸到一块金字招牌，从默默无闻到如日中天。这期间，我想从事这一行业的，做着同样事情的人绝对不可能仅仅有他们一家。却那些“老铺”，300年后仍然是“老铺”。而这家“老铺”成为辉煌不衰的国粹。那期间，他们肯定是做了一些别人的没有做的事情，或者是别人无法做到的事情。

这家成为国粹的“老铺”就是同仁堂。

说道同仁堂，就想道中医药。说道中医药，就想起孙思邈。说起孙思邈，就想到《大医精诚》。大医精诚者，“精”，指专业熟练；“诚”，指品德高尚。精诚可成大医，精诚也可成大道。如果说我们老字号最终变成了不朽的国粹，我想原因在于此，做到了“精”与“诚”。而精与诚即是我们经常言道的“文化底蕴，”就是所谓的“核心竞争力”。

什么是精，把自己的东西做到最好，因此俗话才说“精益求精”，一直精下去，要做就做最好。走进同仁堂在崇文门的办公大楼，就看见一层的同仁堂药店端端正正地挂着古训“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，这就是同仁堂秉承的“深厚文化底蕴”的表现之一。

同仁堂从清康熙8年(公元1669年)创立，300余年来，一直强调药品的内在品质，“炮制必依古法，购料不惜重货”素有名气，而作为文化底蕴深厚的企业，同仁堂在新的历史时期也不断为传统文化底蕴融入新内涵。比如，同仁堂的经营观是“诚实守信”，同仁堂的义利观是“以义取利”。

这也就是“诚”概念了。“诚实守信是对一个企业最基本的职业道德要求，讲信誉是商业行为最根本的准则，也是同仁堂历经335年昌盛不衰的秘诀之所在”；“以义取利”即“以义为上，义利共生，以义取利，不取无义之利；坚信重义才能取信于市场，有了信誉才能盈利”。
　　2003年，同仁堂又总结推出“善待社会、善待员工、善待经营伙伴、善待投资者”四个善待新理念，以及“用同仁堂的文化吸引人、用同仁堂的干劲鼓舞人、用规范化的管理要求人、用优良的业绩回报人”等新企业文化。
　　这种继承与创新、传统与现代相融合的企业文化使同仁堂人树立起“修合无人见，存心有天知”的自律意识，锻造出疗效过硬的精品良药，同仁堂金字招牌历经数百年风雨仍熠熠生辉。1989年同仁堂商标第一个被国家工商局评为全国驰名商标，1994年同仁堂商标成功在台湾注册，这是中国大陆第一个在台湾注册的商标。同仁堂目前已在世界50多个国家和地区进行商标注册，并加入马德里协约，同仁堂商标受到特别保护。

就这样，“同仁堂”浓缩一下就是“质量”，如果把“同仁堂”的335年，放在浓缩器里浓缩一下，你会发现‘同仁堂’这三个字就剩两个字，是‘产品’。老百姓最信任的只能是因为你的产品疗效好。在别人的眼里“同仁堂”就是真正的“中药”

 “同修仁德，济世养生”这是同仁堂的话，我想如果当它刚刚开始发展的时候，就会有这样的胸襟，这样的勇气，那么就会有动力去支撑同仁堂，做精做诚。一天过去很容易，精诚做到了；一年过去了也不难，精诚做到了；一个世纪过去了，精诚做到了。

三个世纪过去了，同仁堂做到了精诚，因此它从一个老铺变成一个“老字号”。从一个“老字号”变成了“国粹”。现在它不仅仅是国粹了，可以代表着中国传统文化与现代技术，成为世界医药之粹了。

精诚为大道，说起来这是一个简单的道理，但谁能够做得到呢？谁能做到，谁就是伟大的。因为“坚持成为一种永恒，就是伟大”。未经北京市家庭教育研究会心心大院课题组许可，禁止转载！

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