“品牌”英文一词来自挪威字，原意是烧烫的意思，它最开始的原意是牧民放牧的时候在自己的牲畜上面烫上烙印，以区分与别家的不同。我赶了一群羊，你赶了一群羊，放在一起了，可以区分谁家谁家的羊。烫烙非常形象的表达了品牌的含义，在消费者心中留下烙印。根据美国营销协会的说法，是指名字、称号、记号，象征或上述的联合体。品牌旨在确认某个销售者或者销售集团的货品服务，以便于竞争对手区别开来，这就是品牌。

    我们可以形象的把“品牌”两字拆开来看：什么叫“品”？三个口构成品，三个口是哪三个口？老板的口、员工的口、消费者的口，三个口能够组在一起，异口同声的说好，“品”就建起来了，老板说好，而自己员工都说不好，那这个“品”怕建不起来。那么什么叫“牌”呢？“牌”就是片面的、自卑的，你看一个“片”加一个“卑”。什么叫片面的？在品牌面前，消费者变得感觉到自己开始片面了，没有感觉吗？我们在现在新的生活方式的冲击下，在品牌的冲击下，我们突然发现，我们不会写字了，不会说话了，不会走路了，为什么呢？不懂外语就等于不会说话了，不懂电脑就等于不会写字了，不会开车就等于不会走路了，你是不是变的开始片面了，片面的时候在品牌面前就开始变的自卑了。甚至有人现在开始不会吃饭了，什么叫不会吃饭了？即不会合理的饮食就叫不会吃饭了。像你们至少都吃了20年了吧，那我吃的时间更长，现在突然发现，不会营养均衡地吃饭。吃的中间学问很多，我们原来就是吃饱肚子就行，怎么现在，这个不知道了，那个不知道了。后来，牛奶的品牌有蒙牛啊，伊犁啊，这是要补充蛋白质，要补充钙，在种种的品牌面前，使我们感觉片面了，感到自卑了，这个时候品牌就树立起来了。

    品牌必须附着在一个产品上，它不是凭空出现的，但是它加上了其他的效应，在某些方面是为了方便与其他的设计来共同满足同样的需求，这样存在着明显的差异。这样的差异可以是有形的、与产品的绩效相关，你卖的好的，它是正向的，你卖的不好的，这个品牌的传播就弱；也可以是象征性的、情绪化的、无形的，只与品牌代表的意义相关。也就是说有的品牌和产品关联特别紧，常常是理性有形的，联想的产品和联想的品牌是一致的；其他有些品牌只是无形的东西放在那。