1月上海大众销量点评

文/滾滾車輪

根据1月份的销量统计，乘用车总计销量为147.62万台，其中轿车销量为96.52万台，同比增长12.6%；MPV销量为4.61万台，同比增长27.7%；SUV销量为14.09万台，同比增长66.6%。车企方面，仅有两家车企的月销量突破了10万台，其中上海通用为13.19万台，上海大众为10.01万台。

从目前的局势来看，上海通用已经成为行业领头羊，并且与第二位上海大众之间的间距正在拉开，1月销量多出3.18万台，占上海大众1月销量的31.8%。但1月上海大众的销量同比增长高达46.8%，较上海通用高出0.5个百分点，两家车企的增速都十分惊人，上海大众要想赢得今年的车企销量冠军，还需要从车型品类和营销策略上入手调整，毕竟目前上海通用的车型品类要远远多于上海大众，并且前者的市场营销活动十分活跃与突出。

大众品牌1月销量8.21万台，同比增长56.4%

新上市的上海大众全新Polo、新途安表现出色，继续领跑各自细分市场，并助力上海大众VW品牌在刚刚过去的1月取得82101辆的不俗销量，以同比劲升56.4%的佳绩，再次蝉联月度单品牌销量冠军。

POLO家族在2011年1月同样呈现了高开状态，整体销量达到11472辆，取得了连续8个月销量过万的优异成绩。成为整个家族最大亮点的全新Polo，不仅刷新了POLO家族两厢车单月销量的最高纪录，卫冕在A0两厢市场销量冠军，并同时成功接棒POLO劲情，继续强势引领POLO家族各车型冲击更高的销售目标。

新途安这款深受消费者喜爱的MPV车型，2011年1月销量勇破3000台大关，较之去年全年月均同比销量增长了62%，继续稳居MPV市场第一军团。与此同时，其13.8%的环比增幅，还全面超越了MPV市场的整体增幅，名副其实地成为此细分市场的领军车型。新途安全系列采用的1.4TSI+DSG动力总成，填补了目前国内MPV市场的空白，并开创了此细分市场小排量的新格局。

桑塔纳方面，普桑销量为8930台，同比增长12.7%，桑塔纳志俊销量为12234台，同比增长18.3%。桑塔纳依旧老当益壮，焕发着活力，皮实、巨大的保有量与极其便利的维修条件是桑塔纳保持高销量的重要原因。

而朗逸依旧是上海大众的亮点与至宝，1月销量达22470台，同比增长21.6%，是目前上海大众旗下唯一一款月销量突破2万台的车型，这归功于上海大众的精准定位与多样化的营销手段，无论是朗逸的设计还是配置、价格，以及它的车型数量都能符合市场的需求，在今后很长一段时间内，朗逸都将是上海大众的摇钱树。

上海大众PASSAT品牌系列车型一直稳居B级车前三甲，领跑国内中高级车市。1月份销量稳定在万辆以上，PASSAT品牌的经典形象和卓越品质，在上海大众帕萨特、领驭、新领驭身上代代传承，创造了品牌的百万辆辉煌。百万辆是辉煌的，但更是新起点，而PASSAT品牌也正在蓄势待发，随着PASSAT品牌全新车型继续落户上海大众，经典品牌也将被全新演绎，又一个更加辉煌的成绩拭目以待。

TIGUAN途观作为上海大众推出的首款智能化都市SUV，2010年表现风光无限。其完美的保留了原型车纯正血统，又兼顾了中国消费者独特的审美需求，同时秉承了豪华SUV途锐的运动血统。途观不断实现着自我超越与突破，上市十个月来销量已超过八万辆，1月份销量再次破万，在全国多个重点区域的SUV市场上继续牢牢占据领跑者的位置。

斯柯达品牌1月销量18007台，同比增长22.8%

昊锐的销量又有了突破性的增长，1月销量达到了4603台，同比增长高达48.4%。这是一款极具潜质的车型，无论是与高端B级车，还是与入门C级车相比，其都有明显的优势与特质。17.19-27.13万元的价格区间比较宽广，覆盖了高端A级到入门C级的价格范围，并且在跨级别的对比中，昊锐都具有极强的性价比优势。从空间到设计，再到高科技的配置以及TSI+DSG动力组合，都是尖端，车型的卖点与亮点很多，较平庸的雅阁与凯美瑞要多出不少。

昊锐的症结还是在于品牌，尽管拥有极强的产品竞争力，但相对其他车型而言，品牌知名度还是略有弱势，并且终端的4S店数量仍远远不如日系竞争对手，但从斯柯达的单店销量来看，都具备超越日系竞争对手的实力。相信未来斯柯达的营销重心还是会放在品牌宣传以及渠道扩展之上，昊锐的销量以及整个斯柯达品牌的销量，都会翻之一番。

明锐是斯柯达首款上市的车型，长期的市场积累为其奠定了不少人气基础，加上改款的升级，明锐的市场号召力与吸引力都达到了更高的高度，产品竞争力进一步提升，销量也继续高开高走，1月销量为10006台，同比增长19.2%，未来亦将继续成为斯柯达的主销车型。

晶锐的销量趋于平稳，1月为3398台，同比增长7.5%，在高端A0级两厢市场的份额中占到了较为理想的比例，当然个人建议晶锐还可以多推出一些个性版或定制车型，与当前年轻人的个性潮流相符合，以继续扩大在年轻消费市场的影响力，从而扩大斯柯达品牌在整个市场中的认知度。

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