【微酒现场】已产超2.47亿瓶的第七代下线，第八代经典五粮液正式接棒跨越式发展使命

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文 | 郁璐

5月20日上午，“匠心传承·经典永续”2019经典五粮液跨版仪式在五粮液产业园区举行。

伴随着第七代经典五粮液最后一瓶下线，第一瓶第八代经典五粮液诞生，标志着五粮液正式跨入“八时代”。

有行业分析人士称：2019年是白酒行业的“五粮液年”，无论是品牌还是渠道，在市场上都形成了强势的五粮液氛围。2019年又是五粮液集团的千亿决胜年，在这个关键时间节点上，第八代经典五粮液的上线，传承的不只是经典，更担负着跨越发展的使命。

01

跨版！第八代经典五粮液的“三重升级”

在跨版仪式上，五粮液现场连线了508车间，在与会人员的关注下，最后一瓶第七代经典五粮液正式下线。

众所周知，第七代经典五粮液从2003年正式面世起便不断创新和突破。首先，在包装层面，第七代从第六代的天地盖纸盒包装升级为PET透明盒包装，十六年来生产量已超2.47亿瓶，开创了行业透明包装的时代，引领行业争相学习；其次，在利税贡献层面，五粮液集团实现了十六年前的1亿元到如今超300亿的突破；再次，在营收层面，五粮液集团在2018年达到了931亿，距千亿只有一步之遥；最后，在消费者层面，第七代经典五粮液也一直是消费者心中的经典产品。

从2018年10月开始，第七代经典五粮液将升级换装的信息在业内不胫而走，第八代经典五粮液上市成为市场最期待和关注的事件。

微酒记者从跨版仪式现场了解到，第八代经典五粮液在继承和延续经典的基础上，秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装、防伪进行了三重升级。在品质上，更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”的独特风格；在包装上精益求精，更具质感，开启更便利，体验感更好；在溯源防伪方面，拥有瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程可溯源。

“全面提升消费体验”是第八代经典五粮液产品升级的最大亮点。消费者可通过扫描“二维码”，不仅可以进行产品防伪验证、追溯产品来源，未来还可加入即将上线的“五粮液消费者俱乐部”，获取更多会员增值服务。

“这是为了让消费者在饮用时能感受到经典五粮液不惜代价和成本追求极致的完美品质，还将在开瓶、防伪等方面享受更便利、高科技的体验。”现场某参会人员表示。

现场，李曙光向宜宾水土、一代代工匠以及消费者致敬，并表示，第八代经典五粮液更能适应现代人对美酒的向往，作为传承与继往开来的一代产品，第八代经典五粮液体现了五粮液的精神。

而且在李曙光看来，五粮液发展任重而道远，五粮液人要坚定品质自信、品牌自信与文化自信“三个自信”，推动五粮液品牌价值提升，成为世界一流品牌。

 

02  

接力！为品牌力持续提升再添“一把火”

第八代经典五粮液的上线和导入市场前期，其出厂价格、终端指导价格一直被行业关注。据微酒记者了解，第八代在各营销基地进行高端核心客户品鉴会过程中，其品质受到了经销商和核心消费者的一致认可。

众所周知，经典五粮液是五粮液“1+3”的核心产品。为了突出其品牌形象，五粮液今年可谓动作频频，更是不惜清理多款“同质化”产品助推其品牌价值回归。

尤其值得一提的是，就在第八代经典五粮液上市前期，五粮液“1+3”矩阵的其他产品市场价格也在持续提升，与经典五粮液形成了相互拉升的有利局面，这标志着五粮液的高端价值体系正在逐步完善。

有经销商表示：“在参加第八代经典五粮液的品鉴后，绝大部分核心消费者认为新品具有更高的辨识度，能带来更好的消费体验。”

由此不难看出：在第七代经典五粮液市场持续升温的势头下，第八代的导入犹如再添“一把火”，进一步助推五粮液品牌力持续提升。

03 

检验！“二次创业”成果显现重塑市场信心

今日，第八代经典五粮液生产线正式启动，且将于6月中上旬与消费者见面。

也就是说仅20余天时间，第八代经典五粮液必须完成生产、物流到陈列等一系列工作，这不仅考验了企业的生产和运输能力，还有市场的执行力和对终端的把控力。

对此，现场某行业人士分析表示：“第八代经典五粮液其实是检验五粮液‘二次创业’成果的标尺，也是帮助五粮液实现跨越式发展的利器。”

必须指出的是，在今年年初的经销商营销工作会上，五粮液就表示2019年度的核心工作是围绕第八代经典五粮液的市场导入而展开。

而在这一核心工作开展的过程中，五粮液的渠道体系和市场信心得以重塑。

首先，从4月开始，五粮液针对渠道和品牌进行了梳理，经销体系得到优化。其次，第八代经典五粮液将全面导入数字化“控盘分利”机制，可以实现从“传统分销”到“终端营销”的转变，在率先实现营销数字化改革的同时，也增强了五粮液对终端的掌控。

如今，第八代经典五粮液将正式导入市场。据微酒记者了解，2019年，第八代经典五粮液的配额仅有5250吨，占全年配额还不到35%。对此，大多数经销商认为：“在优化后的渠道体系下，第八代经典五粮液的‘稀缺性’决定了市场将快速实现甚至超越价格预期，由此，经销商和市场信心也将进一步加强。”

由此可见，第八代经典五粮液将推动“二次创业”的五粮液跨入新发展时期。正如李曙光在致辞中讲到：“在这个历史交汇点，五粮液必将以传承创新之力创造新辉煌。”