产业在线杨洁：白电经营严峻 警惕下一轮库存风险

原创 2017-03-10 李雯 产业在线

3月10日上午，2017年中国家电产业链大会（暨中国家电供应商杰出贡献奖颁奖仪式）在上海卓美亚喜马拉雅酒店·欢厅召开。大会以“改革供给侧、升级产业链”为主题，吸引了众多家电制造商及上游配件商的关注和参与。会议由中国家用电器协会主办，《电器》杂志社承办，产业在线作为支持单位参与本次会议。

作为主办单位代表，中国家用电器协会副理事长王雷首先进行了致辞。王雷女士以会议主题为契机，特别强调在现代化的供应链中，整个活动与关联并不仅仅是买卖的供给，更需要切合大环境，不断地转变升级。随后，《电器》杂志社主编陈莉作为承办单位代表进行致辞。

会议上，产业在线董事长兼总经理杨洁女士进行了演讲。她以多年积累的数据与大家分享全球白电市场区域发展的情况。整个过程中，生动详实的数据以及杨洁女士的精彩演讲吸引了与会者纷纷拍照记录。

演讲从全球的角度对比三大白电的发展特征，之后进入主要的六大区域进行解析，最后回到中国市场。

杨洁女士在演讲中指出，产业在线的积累数据，从近十年的三大白电全球规模表现来看，正是一个稳步上扬的趋势——从2007年到2016年，所有的白电产品基本上有六千万台的增量，整体趋势向好。

而从全球市场制造规模的（品牌格局）层面：家用空调产品的集中度却是最高的；基本上集中在前三个核心品牌，格力、美的、海尔。相对来说冰箱产品集中度相对分散，洗衣机的前三品牌竞争则呈现典型的胶着状态，市场份额差额很小。

不同产品所呈现不同的市场份额特征，实际上是和整个产业链的销售及生产布局有非常大的关联。

在三大白电中，生产布局基本上也是分为两类。第一类就是冰箱洗衣机，生产布局基本上是围绕着大市场生产，之后覆盖周边的区域市场。

反之，对比欧洲、北美，有很强的冰箱洗衣机制造能力，到了空调方面，由于其相对便于运输，生产的典型特点则是集中生产全球销售。在所有的制造转移过程当中，中国制造是把握了核心的优势，包括配套体系的全产业链的建立。家用空调生产在中国的占比是74%，空调压缩机基本上90%都是在中国生产的，一个强产业链和配套体系能力，实际上支撑了制造优势的巩固。

杨洁女士还为大家分享了六大区域不同的销售概况和发展特征。她表示，在区域市场中，因为有强大的人口支撑，亚洲是除了中国之外最大的生产和销售基地，同时也是一个拥有巨大潜力的大市场。

欧洲的空调消费量相对并不大，却代表着家电的风向标，对于产品技术品质的要求都非常高。北美由家用空调窗机作为主导，在产品方面存在一定的差异性，且渠道非常垄断，现在中国企业唯以并购的方式介入北美或欧美市场，强化自主品牌的发展。同时，南美市场相对低迷，非洲市场放量还需要较长时间的培育，大洋洲则因人口因素需求量较小。

最后，演讲的主题还是回归中国业内，特别是家用空调行业，并希望能帮助大家对2017年的情况进行一些帮助预判。2017年3月，家用空调基本上比当期产量增长50%-60%；而这一次的出货节奏的拉高，除了本身的空调的库存特点和渠道特别以外，还有原材料价格上涨这个因素。在目前生产端的出货基本上达到30%-40%的增长，但终端实际的需求增长不足10%，理应警惕下一轮的库存风险。

产业在线判断全年家用空调运行“前高后低”，6月份是关键的时间拐点，需警惕可能的不确定性因素。

杨洁女士最后强调，不管是洗衣机还是空调还是冰箱，在出口层面一直没有变化，实际上都是以利润换规模的状态，现在面临新一轮原材料价格的上涨，从总体来说我们判断2017年整个家电产业的经营环境比2016年要严峻。

会议中，亦有博西家用电器、Gartner、GMCC&Welling、安徽万朗磁塑、黄石东贝电器、云智易、南京点触智能科技、艾拉物联网络、国际铜业协会的代表就会议主题分享了精彩的演讲。

《2016-2017年全球白电市场与区域发展》原文分享：