王牌分析师：苹果关键引擎其实已不是iPhone

腾讯证券讯 北京时间12月20日凌晨消息，据巴伦周刊报道，有这么一个疯狂的念头：如果iPhone每个季度的销售数字不再重要，投资者转向去关注苹果其他成长迅速的领域，比如App Store，那会是怎样的景象？

这念头当然不是凭空而来，具体而言，上周四，一些重量级分析师们在谈论苹果2017及未来的发展时就提到了这样的想法。尽管苹果的“服务”业务——包括App Store、iTunes、Apple Music等——确实没有新iPhone那么炫酷和吸睛，但是其利润率却足够高，也足够为苹果未来的发展提供线索。在最近的一个财季当中，尽管苹果的总营收同比下滑了9%，但是服务部门的生意却增长了24%。

Needham分析师马丁（Laura Martin）将苹果列为自己团队的“2017首选股票”之一，强调，“我们相信，市场过度专注于手机的季度销售量，却忽略了苹果成长的关键引擎，这便是生态系统。”

“我们并不会去过分操心某种机型销售的变化。”她说，只要人们还在付费使用Apple Music，或者是购买App，其实他们用的是哪种iPhone都无所谓。马丁说，鉴于苹果的用户群整体而言要比其他手机都更加富有，其“App内消费自然要超过市场份额”，这就使得App高度重视苹果的生态系统，总是优先考虑让自己的产品登陆iPhone。

Piper Jaffray分析师孟斯特（Gene Munster）也发表了类似看法，称苹果正在逐渐转变为一家服务导向型企业。他说，遗憾的是，在服务业务能够创造出30%的总营收之前，投资者似乎总是不会严肃看待这些生意。目前，服务业务的营收距离这个目标还有一半左右的距离。

孟斯特指出，苹果是有一些办法来推动服务营收增长的。他们可以做一些“捆绑”，比如将Apple Music会员绑定到允许用户每年更换新机型的iPhone升级计划当中；或者也可以推出一些低端机型，这对于iPhone部门的利润当然是有影响的，但是可以将更多人拉进苹果生态系统，让他们购买各种内容和服务。

在苹果的问题上，孟斯特的声音或许是分析师当中最值得聆听的。他追踪苹果股票超过十年，总计写了874份苹果研报，而眼下这份将是最后一份了，因为他已经决定告别分析师生涯，投身风险投资领域。（费绿）