茅台“双十二”再发力 开售1.5小时卖出13.5吨茅台酒

2016-12-12 酒业第一新媒体 酒业家

文丨酒业家团队

截止12日凌晨1点36分，来自茅台电商公司的官方数据显示，在“1212天猫年终盛典”活动中，茅台官方旗舰店已实现销售3000万元，销售出茅台酒13.5吨，仅用7分钟，就实现销售1千万。在酒行业商家中排名第1，酒品牌厂商中排名第1。

据悉，除在销售上屡创新高外，2016年茅台自营平台共接受全国消费者8060万余次浏览，已积累会员74万人。为茅台消费大数据、营销大数据积累了丰富的原始数据基础，以开放、包含的姿态，发力茅台精准营销、智慧营销，借助信息化手段，服务好全国消费者。

“双十一”期间，茅台电商公司19个自营平台就已实现销售1.04亿元，创下酒企线上单日成交之最，就目前茅台官方旗舰店在“1212天猫年终盛典”的表现来看，其成交总额极有可能超过“11.11”的成交总额，并有望夺得酒行业销售冠军。

今年“12.12”大促，茅台的主题是打造“茅台之夜”，以更加开放的姿态拥抱互联网，让更多年轻消费者了解茅台文化、认识茅台、品鉴茅台。

从今年“双十一”和目前“12.12”的市场形势来看，一方面，名酒供不应求，市场利好；另一方面，品牌旗舰店与电商平台的深度合作，得到了越来越多消费者的认可，消费者网上消费时，更多地选择品牌，更多地相信品质。

茅台近年在积极运用互联网工具加快营销转型，不仅重点投入建设“茅台云商”，今年9月，还和阿里巴巴集团签订了合作备忘录，从技术、运营等方面加强合作,树立传统酒企与电商巨头深度合作的标杆。

记者从茅台电商公司了解到，茅台将重点加大线下云商网点建设，未来茅台在第三方平台上开设的云商旗舰店除做好线上茅台品牌文化宣导外；另一方面将打通线上线下，为线下经销商拉单引流，巩固线下经销商的沉量客户，增加线上增量客户。未来通过自营平台购买的茅台酒及茅台集团各子公司产品，将通过就近云商服务网点进行配送，实现主要城市当日达。