宽广就越来越宽广：王安石口语化讲述茅台9月9日特大新闻发布会的“不寻常”

2016-09-11 王安石 王安石煨酒馆

如果用一句时下流行的话阐释，“一个明明可以拼颜值，最后偏偏要用实力来证明”的人，一定是个“视野开阔、心怀高远”的人。说企业，从发展的“根部”抽象总结，似乎不存在单独拼“颜值”的企业（企业的“颜值”可以理解为“企业的品牌形象与社会认知”）。不管企业的“颜值”如何靓丽，企业本质上拼的还是实力。这是“真理”，也是“实在的话”。

今年的9月9日注定是个酒业的“新闻日”。因为之前的马云大佬早在三四月间就宣布了“把这一天定为天猫的全球酒水节”。请注意，人家说的可是“全球”。马云吼一吼，酒业抖三抖。9月9日也是影响日甚的第六届贵州国际酒博会的开幕日。还是这同一天，茅台要开“新闻发布会”。

(啥？对，没错！哎呦喂，三件事凑在一起，让自媒体人多那啥疼！）

茅台有话说，茅台是认真的？确定茅台不是“切克闹”？看上去是极其严肃和认真的！

1.茅台为这次新闻发布会确定了“借势内陆开放试验区，开创国酒茅台新辉煌”的大主题。会上，茅台两位当家人都对主题进行了深入的阐释，尤其是对国务院刚刚确定贵州省为“内陆开放试验区”带给贵州的发展和茅台的机遇。

2.“唱戏”主角，除了“名人”——集团、股份公司董事长袁仁国，集团党委书记、总经理李保芳外，还指定了“非名人”包括集团总工吕云怀，集团副总经理张德芹，集团法律总顾问刘汉林，茅台酒股份公司总工王莉，茅台酒股份公司副总、茅台酒销售公司董事长王崇琳，茅台酒股份公司副总、酱香酒公司董事长李明灿在内的茅台6名关键业务岗位上的年轻“骨干”一起登台，一起接受媒体“拷问”。

3.不仅如此，为这次会，茅台还专门请来了贵州省副省长慕德贵、中国酒业协会理事长王延才这两位绝对称得起是重量级的贵宾。不过，不同于惯常和多少有点令人“惊骇”的是，近三个小时的发布会，愣是全程都没让这两位贵宾“开口”说一句话。我们的媒体同行也患了不同程度的“青光眼”抑或是“白内障”，竟然也没让他们答个类似于茅台HR的适合他们的问题。他们只认真地当“专业看客”。（嘿嘿，够绝！）

4.“更而且”，此次发布会，茅台“地无分南北，人无分老幼，更无分亲疏”，竟然主动广邀天下媒体参会。嗨，大茅台变了！大茅台要做什么？要知道，从安石跟踪了茅台近20年的过往历史看，这个“事”儿（称为“事件”更合适）对于茅台而言，即便不能说是“破天荒”的，但也毕竟不是“大概率”的，就以前茅台的“稳定特征”下结论：此次茅台广邀天下媒体开新闻发布会，肯定是小概率事件，历史上少之又少呐。如果被你赶上了，那得大大的恭喜，见证了茅台气象或许是转变的又一次历史！

发布会，发布会的唯一看点不再是“仁国”董事长的报告，而更是媒体的提问，包括“出名”和“非出名”的茅台大人物的回答，也包括媒体提问中安石看似无意、实质尖锐的提问，还有保芳书记的直率回答和茅台高管们的当众表态～～

此次茅台借贵州酒博会召开的新闻发布会确乎是一次“不同寻常”的会。不同寻常之处，前面说的是“不同寻常的安排和形式”，更有立足于茅台自身的“不同寻常的背景”。比如，就会议的另一半会标“开创国酒茅台新辉煌”，这绝不是一句简单的会标和口号，其内涵“细思极深”，你要能想到一个人说这句话时实实在在的情境和场景。

为什么要开会？主持人李保芳“开宗明义”：就是要告诉大家茅台做了什么？正在做什么？将要做什么？主动回应公众和社会的热点和关切！”

其实，从安石的角度解读，也包含当前茅台的“想法”和“认识”以及“价值观”。所谓“交换信息不如交换价值观和想法”。

面对近400人、100余家来自全国、类型多样的媒体，李保芳此语一出，有的内心称快，有的屏息宁声，大气不敢多出，极其专注，生怕漏过什么。

在开场白和嘉宾介绍之后，接着被李保芳亲切称为“仁国”董事长的报告开始了。“仁国”董事长用他惯有的语速和气势昂扬的节奏以及黔北特有的普通话连同其中依然夹杂着无数个排比句的“文本”＋大幅图片做背景的ppt演示，开始了他20多分钟的报告。报告对茅台集团的“八大亮点”进行了总结，批露了大量数据，也包括披露了一些进入上市公司中的可能会遭到证监会通报的数据。通过袁仁国的公开讲述，2016年的茅台再次显现出了其内部被激发和释放出来的似乎是源源不竭的巨大的“洪荒之力”。

袁仁国的报告和数字以及依此会议茅台释放出的诸如“茅台绝不跟风涨价；今年绝不增量；价格让市场发挥资源配置的决定作用”等重大发展信号，媒体均已在第一时间报道。本次茅台在又一个全面上升阶段召开的不同寻常的特大新闻发布会看点更在于近两个小时的媒体提问。媒体提问的全记录“酒说”已经全面整理刊发。本文将其中一些问答中的细节“续貂”出来。

第一就是不谦虚的“安石随机提问”。在一轮国家级的媒体提问之后，安石在会议气氛感染和激励下，被保芳书记直呼其名给予提问机会，安石发问：历史上茅台主动举办这样的新闻发布会不多见，尤其让年轻的核心领导也一起接受媒体拷问，茅台是怎样准备此次发布会的？决策时是否内部有不同意见？本次有无担心媒体提问失控？

有点意外。但保芳书记很快直率做出答复：茅台是个公众企业，是国家名企，本来就应该增加透明度，主动面对媒体和大众，主动公布信息。唯有如此，方能避免媒体和大众胡乱猜疑。过去我们台上坐的只有他（指向旁边的茅台集团董事长袁仁国）一个名人……（顿了顿，接着说），今天也许我们这些年轻的高管们问题回答得还不够好，但类似这样的新闻发布会对茅台有百利而无一害，以后这样的新闻发布会还会经常开……

场下瞬间想起雷鸣般的掌声，台上坐着的被书记李保芳称为“年轻董事长们”、直面媒体的茅台的高管们也现出了异样的光彩。安石也热血奔涌，真心为茅台和茅台更具自信和开放的改变以及这种改变可能推动酒业整体的进步而高兴不已！

第二，我们同行微酒美女主编的最后“并购”提问也值得重视。微酒问：茅台对并购怎么看？是否有这方面的考虑和计划？李保芳和袁仁国即时交流谁来回答后，李保芳说出了如下的观点：白酒的并购还未真正到来，现在大部分的企业还处于微弱增长甚至仍处于调整阶段，并购还未形成趋势，洋河是特例。茅台认为，白酒并购时机还不成熟，对并购也非常慎重，不会随意背上沉重包袱。

第三，在回答记者提问中，李保芳也第一次公开承认，2015年茅台的基酒产量不正常，受到了减少影响（这证实了民间的传言）。但他表示，减产不会对市场和供应受到影响。他也公布了2016年的基酒产量计划是4万吨，2017年是4.4万吨，2018年4.8万吨。

最后值得提及的就是搜狐记者对茅台酒股份公司副总经理、酱香酒公司董事长李明灿的提问。虽然问题不新颖，但搜狐对李明灿的提问，使得本次上台的“非知名”的茅台的“大人物”们都得到了答问机会，很好地展现了自己，从而使本场茅台特大新闻发布会取得了最终的“圆满”，真正是包括媒体、茅台以及参与回答问题的茅台高管们都皆大欢喜。

宽广，就越来越宽广

这是一次成功的也是凸显“老茅台、新变化”的极其重要的一次“新闻发布会”，它也必将起到良好的后续反应和效果。在发布会进行的途中就有不少媒体同行发布这样的“朋友圈”感概，说“今天的茅台把欠媒体几年的问题都回答了”。媒体感到满意和欣喜。安石也即时发布了这样的朋友圈信息，“这是茅台开启新阶段的新气象、新变化和新标志，主动面对社会和媒体，主动回应社会和大众关切。2016年是茅台开启新篇章的一年，茅台集团领导集体主动接受媒体‘拷问’，历史上首次。有实力就有底气，有底气就更自信，有自信就更包容和更开放”。

自信，开放，包容，多元，这应该就是诸如茅台这样当代著名民族代表企业应有的气质，如同当代正实现民族伟大复兴、日益强大和自信、越来越将发挥多方面的影响力和价值的在世界新格局与新世纪的我们伟大的国家一样。一个企业的发展也或许从来不仅仅只是解决了一个又一个前进中的问题那般简单，更是不管处于何种阶段，总能一次又一次地高度而成功地凝聚全员的共识、全员共同投身和致力于总体目标并将总体目标当成集体的唯一目标、深度激发和提振全员的士气和自豪感，这道理化繁为简就犹如“爱我茅台，为国争光；国家不灭，国酒永恒”这些看似豪放、形而上的句子，总是在不经意间就已经向笃信和长期默念它的人，无形中施予着精神的力量和正向影响。

做好，做强，做大，做久，做正；宽广，就越来越宽广！