太”任性”不能无底线 也评加多宝和王老吉的官司
                                               2014-12-23 作者：沈志勇

      加多宝和王老吉这么炒下去，你烦不烦?
      三年来，加多宝与王老吉两家凉茶公司从“商标之争”到“广告语之争”，再到“红罐包装之争”，已经接连爆发了十余起官司，打了无数口水仗。如果我是CCTV财经频道的主编，一定要搞一个投票：加多宝和王老吉这么炒下去，你烦不烦?反正我是看烦了。真心建议媒体主编朋友们搞搞这个投票。
      2014年12月19日，广东省高级法院判定红罐归王老吉所有，广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，责令其在判决生效七日之内赔偿王老吉经济损失1.5亿元等。
      面对判决结果，加多宝当庭提出上诉，并于12月22日召开发布会，抛出“阴谋论”，控诉广东省高院助纣为虐，并指责广药集团内部提前三天得知判决结果，毫无公理可言。此后双方展开舆论战。
      昨天，加多宝同时在互联网上发布一些列漫画，暗讽王老吉与法院勾结，但就营销而言加多宝做的有创意，也很及时。加多宝擅长营销，有钱任性，但其对于法律尊严的漠视，令人担忧。
      作为企业和公民，有义务遵守法院的判决，如果不服判决可以上诉，如果有证据证明法院不公，也可以起诉法院，这些都有法定的程序。但加多宝公然在媒体上指责法院与王老吉勾结，判决不公，无疑是给广东高院抹黑，给中国司法形象抹黑。
      如果今后谁败诉了不服判决就随意散布舆论说法院与对手勾结，那法律的尊严何在?司法机关的权威何在?社会岂不乱套。
      期待广东高院和相关法律人士应该站出来积极发声，维护国家审判机构和法律的尊严。
      任何组织做营销传播都应该有底线意识，不能僭越法律和道德的底线。这些年各种无底线的炒作和各种煽动舆论裹挟所谓“民意”的案例屡见不鲜，很多组织和个人更是打着所谓“公平正义”“尊严”的幌子，为一己私利肆意炒作，混淆视听，制造混乱。我相信，这样走不远，也不可能赢得尊重。
      商场如战场，不管你打的是情怀还是法律，归根结底还是利益，所谓“民族牌”“悲情牌”不过是换取利益的筹码罢了。所以少谈论一些空洞的情怀，多研究一些产品和服务创新。
      无论是加多宝还是王老吉，都少一些任性，少一些炒作，多在产品和服务上功夫，不要为了省点宣传费，而永无休止的发动舆论战维系市场热度。
      凉茶不是万金油，也并不是神水，不是不可以被取代，再继续炒作下去，小心让消费者厌烦了。
      凉茶主打的是“不上火”，买凉茶的如此大动肝火，岂不是天大的讽刺?!

     (作者沈志勇系资深公共关系顾问