谋8亿用户 财付通拟借QQ钱包打翻身仗
2014-11-06 
来源：证券时报记者 蔡恺

  面对对手长期的领先，背靠腾讯的第三方支付公司财付通又使出新招——QQ钱包，目标是让8亿QQ用户都成为移动支付用户。此战略能否轻松实现？财付通与支付宝的支付大战因此又多了一个新的看点。
  用户达9000万
  腾讯于上周举行全球合作伙伴大会，并开辟“连接-支付”论坛专场，详述旗下第三方支付财付通的发展战略。未来，财付通将使用哪些策略来追赶对手支付宝，一直为业界所关注。财付通总经理赖智明表示，在微信支付之后，财付通已联合QQ团队推出“QQ钱包”，力求释放8亿海量用户的价值。
  去年8月，微信支付正式推出，财付通承担底层支付功能。为培养用户支付的习惯，微信支付今年1月与滴滴打车推出支付车费返钱的活动，迎来了支付宝和快的打车的强烈阻击。接着，凭借马年春节前推出的“微信红包”应用，微信支付更一炮打响，参与用户超过500万户，微信红包发放次数超过2000万次，在支付圈里引起不小的震动。
  但是，财付通与支付宝的市场份额仍存差距，仍有待追赶。据艾瑞咨询统计数据显示，2014第二季度的中国第三方互联网支付交易规模市场份额中，支付宝排名第一(占比48.8%)，财付通第二(占比19.8%)，银商排名第三(11.4%)。尤其在移动支付市场，支付宝钱包仍有八成的市场占有率。10月16日，支付宝方面公开表示，支付宝钱包的活跃用户数已破1.9亿，手机支付量达到平均每天4500万笔的规模。
  “这些数据明显对财付通构成压力”，一位不愿具名的第三方公司高管陈先生向证券时报记者表示，“财付通高层一直在想如何实弯道超车。”
  逾8亿用户的聊天软件QQ或成为超车“捷径”。财付通助理总经理、QQ钱包负责人郑浩剑称，QQ钱包绑卡用户已达到9000万。据介绍，QQ钱包项目于今年5月上线，用户数增长最快的时期是在巴西世界杯时推出有奖竞猜活动的期间。他表示，手机QQ用户与微信用户还是有差异的，前者更加年轻、更加愿意尝试新鲜事物，是一片蓝海。
  “明年春节，QQ钱包可能还会再推出一波‘红包攻势’。”郑浩剑说。
  QQ转身变金融账号
  证券时报记者登录QQ钱包发现，目前已嵌入话费充值、充Q币、滴滴打车、京东、转账等支付场景，与微信支付相比，只是缺少了余额理财。郑浩剑称，未来QQ钱包还会不断地拓展线上和线下的应用场景。
  “我们会先从线上发力，承接QQ上比较成熟的虚拟消费业务。” 郑浩剑称，“至于线下的消费场景，我们正在和租车公司和超市合作。甚至，我们构思未来QQ会成为类似银行账号的个人金融账号，比如，烤串档主可能会在旁边的纸板上写着‘请转账至我的QQ号’”。
  “腾讯有4亿微信账户、8亿QQ用户，因此，理论上财付通可覆盖12亿用户。”财付通助理总经理马晓东表示。
  不过，上述第三方支付高管陈先生称，微信和QQ是强社交属性，弱金融属性，一下子将所有用户都发展成绑定银行卡的支付用户，不太现实，“用户进去QQ，首先想到的是聊天，支付只是一个应用；而进去支付宝钱包，肯定是进行跟钱有关的操作。”
  但艾瑞咨询高级分析师王维东表示，他仍看好微信支付和QQ钱包的发展，首先，QQ钱包的优势在于它和用户的距离更近，接触更为频繁，用户黏度更强；另外，移动支付的整体市场仍在不断膨胀，包括“020(线上营销线下消费)”、电商和理财等消费场景仍有待发展，加上银行和通讯运营商主导的NFC(近场支付)的发展，各家企业的移动支付市场份额仍有许多变数。
  “只不过，社交属性强的一个劣势是，QQ用户关心自己的资金安全的问题。”王维东说。
  对于安全问题，财付通高层认为，财付通团队有多年的风控经验，还会依靠腾讯的大数据监控异常支付行为；另外，和微信支付一样，QQ钱包也引入了人保财险做全额承保。