当年，面对博客网站们的狂炒，丁磊冷冷地说：“谁说门户过时了？说这话的人才过时了！web 2.0那点东西，1.0三个月就做出来了！”后来事实证明，他是对的。（点标题下蓝字关注，可查看“互联网史话”系列文章）

现在，面对“碎片化阅读”的狂潮，丁磊又说话了：移动端新闻产品的价值是帮助用户形成“阅读节奏”，不要过度营销。

8月7日，网易新闻客户端正式发布4.0版本，丁磊亲自为这款产品站台，为新版本发明了一个新概念叫“阅读节奏”。所谓“阅读节奏”，真正的含义是：用户在不同时刻、不同场景下对内容的需求也是不同的。内容产品要发掘用户的阅读规律，把多样化的内容进行个性化整合，形成“移动阅读节奏”。

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听着挺先进的，是不是？相对于传统媒体，门户的优势在于海量资讯，但同时用户很容易淹没在这种无甄选的资讯中。到了移动互联网时代，如果真正能够基于用户的地理位置、性别、年龄、兴趣等信息，精确推荐用户当时需求的新闻资讯，真正实现了“为你而生”（这也是网易新闻客户端4.0版本的slogan）。

在丁磊看来，所谓的“阅读节奏”是和“碎片化阅读”这个热极一时的词语相对的。移动互联网时代新闻消费行为最大的特点是碎片化，不同时段对不同资讯表现出越来越明显的规律性需求，碎片化阅读其实不能准确抓住用户需求的核心。“移动阅读节奏”就是要帮助用户把碎片时间进行梳理，整合多样的阅读内容，形成用户自己特定的移动阅读节奏。

提出一个新的概念并不难，难的是如何真正“精耕细作”，利用技术手段挖掘到用户的需求。来看看网易新闻客户端4.0的年轻产品设计师殷继承的吐槽，关于“阅读节奏”，他比丁磊给出了更多细节。

有数据有真相：在网易新闻客户端上，各阅读时段出现了一定的高峰和规律性特点。早上6点多的时候，科技的新闻阅读时长是最长的；10点到14点时间，尤其是午间休息时间，时政需求特别大，点击量也特别高；接下来是17点到23点，下班到晚上睡觉前这段时间，美女和休闲娱乐类点击量和停留时长上升得特别快。“我觉得这才是最符合人性的，就拿我来说，一般月亮出来以后我才会看美女，太阳出来的时候看美女是很耽误事儿的。”

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网易新闻客户端4.0产品设计师殷继承

为了展示网易新闻客户端对于用户有足够的了解，能够精确挖掘用户需求，这位“月亮出来才看美女”的产品经理绘制了用户画像：网易新闻客户端典型男性用户，年龄平均27.5岁，本科毕业，月收入在5000到6000元左右，他每天会看八次新闻，会浏览超过30分钟，他非常热衷于表达意见，去发表跟贴，他也爱玩，玩彩票什么的，他现在的积累超过了700多金币；女性用户平均年龄大概是在25.8岁，月收入在4000到5000元左右，在看新闻方面，她可能有三分之一的时间花在娱乐新闻上，每天会看20多分钟，浏览十多条新闻，她的存款是500多金币。

在大数据分析下，网易新闻客户端的用户地域差异、城市差异、群体差异也非常明显：比如说，北京是侃爷最多的城市，非常爱吐槽，他们每个月参与跟贴的数量超过300万，而广东，作为移动互联网发展最前沿的省区，他们每天用3G看视频、音频的用户超过了全国用户总占比的30%；而上海人讲究小赌怡情，他们每个月在摇奖机里会砸进一千多万金币；而我们的东北人民是最具娱乐精神的，每关注娱乐八卦的六个人当中就有一个是东北人。

当天发布会上，大屏上丁磊的巨幅照片上有一句话：“别把不出声的鳄鱼当壁虎！”。被问及这句话，丁磊这样解释：把产品的质量做好，要超越用户的需求，要精益求精，这才是我们整个企业做产品的文化价值观，而不是“过度营销”。

网易新闻客户端4.0版本刚刚上线，至于是否足够了解自己的用户？能否抓住所谓的“阅读节奏”？低调的丁磊究竟是鳄鱼还是壁虎？最后大佬们说话的底气还是来自于产品的市场份额，其它皆浮云。

最后八下，丁磊在说谁“过度营销”呢？你猜猜，欢迎留言！