京东做众筹：愿景、模式、改变与未来

2014-07-02 金麟 央行观察

京东做智能硬件众筹的优势不消我多说。姑且不论这次发布，央观君越来越感到，在互联网发展进入深水区之时，后工业化时代可能加速到来，而跨界融合的速度正在加快。都说21世纪是五个C主导，即Computer、Credit、Competition、Change，而这些综合起来就是Consumer Orientation, 消费者主导。有了众筹等互联网金融模式的助力，这个时代可能正在加速到来。

我和金麟认识了很久，之前他是一位银行业分析师，后来他玩起了跨界融合，直接去了京东，并负责起京东的众筹业务。于是央观君在想，金融从业者都可以直接跨界到互联网企业，这是否意味着金融和互联网的跨界融合真是不可避免了呢？当互联网发展进入深水区之时，一切似乎皆有可能。不管怎样，我们正在迎来一个伟大的时代。

京东金融众筹业务媒体沟通会：京东金融众筹业务负责人金麟演讲速记

京东众筹平台经过几个月的精心筹备，今天终于能跟大家见面了，我们非常高兴。我们希望京东众筹平台将来会成为梦想汇聚地，帮助大家实现梦想。

首先我可能需要向大家解释一下什么是众筹，可能对90%的人来说众筹是很陌生的概念，众筹是来自一个基本的形态，大家如果有梦想我们互相支持、帮助，把大家的梦想变成现实。众筹在形式上有三个特点，一个是预售性，经过一段时间支持才能得到项目回报，第二个是排他性，在这个时点上，只有在众筹平台上买到这个产品，或者是这个体验。第三个是每个梦想都有一定的成立条件的，达不到这个金额，梦想就不成立了，目标金额是一个众筹跟其他的预售首发之间的很大区别。

众筹本质第一点是C2B，就商业模式来讲，过去商业模式是B2C，商业决定厂商，企业跟厂商决定产品形态，消费者选择接受或不接受。众筹一开始就放到终端消费者的检验，消费者意见决定产品的形态。第二点就是平民化，过去商业形态厂商跟消费者之间隔着重重中间曾，现在厂商把消费者拉在一起进行活动。第三点就是参与感，众筹让每个人参与产品的创设，后面有些产品把过去普通消费者，粉丝享受不到的权益，比如说电影创设过程中，这种消费者权益给普通消费者。

众筹可以分成四种类型，一种是京东众筹目前在做的事情就是产品众筹，最大特点就是用产品和服务作为众筹回报。第二个是公益众筹，一般不会有很明显回报，为了公益事业而赞助金钱，我们首发项目里面也有公益项目。第三是债券众筹P2P，严格意义上来讲不算一般谈到的范畴。第四是股权众筹，很多人一想众筹往往就是股权众筹。

京东为什么要做众筹？首先产品众筹会成为电商形态的有益补充，可以将电商平台在产业链的位置前移到量产以前的阶段。第二个股权众筹会成为天使投资领域的有效补充，例如美国JORS法案已对股权众筹有了相关法律规定。

在我们首发项目上，有很多智能硬件，还有文化娱乐，比如小时代等等， 京东为什么做众筹？我们希望在产业链中往前端走一步，第二个增加用户的体验，传统用户来买东西，现在可以让用户玩，再来买东西，京东众筹平台还跟京东智能云等，与京东内部小伙伴一起配合，共同营造智能硬件的闭环。

初创期智能硬件团队的痛点是，会面临各种各样的问题，包括生产的安排，一个新的产品往往对市场需求不是特别的清晰，第二个是营销推广，一个初创产品，初创团队很难面对更广的客户，这个时候产品再好也要面临一个精心成长过程。第三个是资金效率问题，从生产，库存都会占有很多资金，而京东众筹平台可以解决这些问题。京东众筹平台会与JD+、京东智能云一起帮助初创期团队解决前面所说的问题，比如，我们通过预售的形式解决了智能硬件团队资金短缺，直接面对接近2亿的终端用户，在京东众筹平台上的效果，可以成为智能硬件团队的一个产品开发的起点。

在智能硬件方面，京东有很鲜明的特色，还有在音像、图书等品类销售上的优势，通过京东众筹平台，用户体验也会单纯从优质、低价、快捷逐步转向好玩、参与感，这也是京东众筹平台给京东带来的改变之一。

现在，我们会寻找的项目，一个是新，是说这个产品过去没有相同的体验，奇就是创意，第三个就是好玩，我理解随着中国人的财富积累，大家越来越善待自己，好玩是一种生活的态度。

最后，期望大家能够在京东众筹平台上一起玩起来，共同寻找梦想，共同寻找彼此的梦想。

流行文化新玩法  京东金融众筹业务“凑份子”上线

2014-07-02 众筹那些事

7月1日，京东金融众筹业务“凑份子”上线，其顾名思义就是大家一起凑钱，来帮助有创意的人圆梦，同时也满足广大消费者日益增长的物质文化需求。在首批登陆平台的12个新奇好玩的众筹项目中，汪峰演唱会众筹项目“爱情宣言，风暴来临”赫然在列，投资人只需筹集一定的金额，在项目募集成功之后就能获得汪峰演唱会门票套餐、鸟巢大屏幕15秒VCR真情告白等实物或者特权回报。

记者发现，上演唱会“头条”只是京东众筹流行文化项目中的一个。“电影头条”、“动漫头条”也都“虚位以待”。“王小兄弟”执导的微电影《你》、《小时代3：刺金时代》首映会以及象扑君新书《咦？被发现了呢》加上汪峰“爱情宣言，风暴来临”等5个项目，作为京东众筹的首批流行文化项目，受到了大众的热情关注。

据了解，只要项目参与者资金募集达到一定额度，就能成为微电影《你》的电影出品人，“电影头条”也就不再是梦了。微电影《你》将由《三联生活周刊》主笔王小峰和新浪微博红人王小山两兄弟联袂执导，给大家讲述一个关于“吵架”的故事，通过电影镜头“聆听”我们身边的声音。同时，在微电影《你》的项目筹集成功后，所有项目出资人都能参与到电影的制作中，合理、优秀的创作建议将被剧组优先采纳，另外还会不定期收到剧组最新的制作进展、电影剧情、剧照等非公开内容。

象扑君的新书《咦？被发现了呢》，是著名漫画形象“阿狸”所属的梦之城文化有限公司筹备的又一力作，书中主角“象扑君”于2010年创作诞生，这只短鼻子小象和小伙伴们之间有趣的故事萌倒了百万微博用户。此项目投资人在项目成立后都能获得“象扑君”纪念明信片一套以及其他“象扑君”周边衍生产品，更有机会获得“象扑君”作者手绘独家定制故事或者提供照片“象扑君”配图一套，这绝对会招来“象扑君”广大粉丝的羡慕、嫉妒而被推上“动漫头条“。

对于众筹项目的筛选，京东金融众筹业务负责人金麟表示，京东众筹优选业内新奇好玩的产品，从追求创新、品质保障、创造价值三个方面力求为用户提供简单快乐的生活体验，以满足投资人日益丰富的文化物质需求。让具有“娱乐精神”和“屌丝精神”的支持者找到彰显自己身份的一片天地。同时，京东众筹在帮助投资者在增添生活、投资乐趣的同时，也集合起一批同样爱好人的圈子，让人与人之间能够进行经验交流和分享。

业内人士指出，对于当下社会的年轻人来说，除了“吃穿住行”等生活必需，“玩”当属是日常生活中最不可或缺的一部分。电影、音乐、书籍、社交应用等一切具有娱乐性和趣味性的产品都成为“潮男、潮女”追捧的对象。最近，流行文化领域又多了京东金融众筹“凑份子“这一种充满创意的新玩法。而从供应链金融、消费金融、支付业务、平台业务到今天上线的众筹业务，京东金融在互联网金融的布局也逐渐多元化。京东金融众筹业务平台，作为京东金融重要的发展部署，未来的发展方向将不仅仅局限于产品众筹，将会结合自身优势，成为将创意、梦想、“屌丝逆袭“等变成现实并迅速走向主流化的重要平台。