加载中…万科全民营销风暴即将登陆上海
(2014-06-27 00:01:41)
标签：
房产 |
分类： 公司、行业研究 |
2014-06-26 中国房地产研究院
上海万科网络化全民营销平台上线
狼这次真的要来了！地产圈内一直雷声大雨点小的“全民营销”概念终于在上海万科首次落地。笔者从消息人士处得到第一手会场信息，在万科本日举办的“江湖大会”中介公司与地产经纪人会议上，发布了两款网络化全民营销产品：“万科经纪人平台”+“分享达人”。
万科经纪人平台介绍
经参会人士介绍，万科此次发布这一经纪人平台意在利用移动互联网传播优势，通过激励政策，将代理公司、地产中介、万科业主、万科员工身边的客群资源指向万科的在售项目，大有席卷天下、包举宇内之意。
通过已获得的产品页面来看，万科此次推出的经纪人平台可以说是“快的”类打车软件的“地产版”，通过使用这一平台，人们可将手中的客户资源推荐给万科，成功之后即可获得万科提供的佣金。
并且，通过打通线下到线上的数据链条，推荐人还可实时查看意向客户的跟踪信息，对于未及时前往项目的被推荐人发动更多“攻势”，推动交易完成。
从会场传来的情况看，参会各方对万科此次采用全新的销售模式，均保持了开放的心态，并乐于积极尝试。
分享达人介绍
“分享达人”其实是一款微信粉丝传播平台，通过注册成为分享达人，并成功分享上海万科定期更新的活动任务给微信好友，即可获得不同形式的奖励。
通过简单的体验，我们可以基本确定，“分享达人”是“万科经纪人平台”之外更偏向社会大众、门槛更低的一个“更有趣的变种 ”。成为分享达人后，通过分享类似”看房团“、“摇钱树”这样的活动，邀请微信好友参与，分享者即可获得奖励。虽然这里的分享者不是与万科合作的房产中介人，但也能同样帮助万科实现推荐房源的效果。
了解两款产品详细情况
据万科内部人士透露，平台将于7月初上线，而目前上海万科也已提供两个平台的体验版，关注“万科上海”并回复“经纪人”和“达人注册”即可抢先体验！
万科这两款轻量级的网络产品发布能否四两拨千斤撬动地产市场一成不变的销售模式还是未知，但能如此迅速地推出这样目的明确、直指销售的产品，可见万科的互联网化这一概念终于迈出了关键性的一步。刚刚完成B转H股的万科，给市场带来的这又一次惊喜，能否一石激起千层浪？我们将拭目以待。
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