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(2014-04-16 00:48:09)
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【独家】腾讯独代《Candy Crush》 移动游戏或成其未来筹码
2014-04-15商业周刊中文版
《商业周刊/中文版》从了解情况的两名腾讯内部人士及一名手游行业业内人士处获得的消息显示，继5亿美元收购韩国游戏公司CJ Game 28%的股份之后，腾讯互娱（IEG）再次爆出大动作，将独家代理消除手游大作《Candy Crush Saga》。上述人士因该合作尚未正式公布而不愿意透露身份。此款游戏是全世界最受欢迎的移动游戏之一，拥有4亿以上月活跃玩家。此次合作对腾讯互娱来说意义重大，2年前腾讯宣布和动视暴雪合作，将游戏《使命召唤》引入中国，但只是产品层面的合作，这一次腾讯与《Candy Crush Saga》的合作与之具有相同的量级，并且对腾讯手游平台具有特殊的意义，它对腾讯认为的精品手游进行了定位。
《Candy Crush Saga》由手游生产商King Digital Entertainmen研发，该公司3月刚刚在纽交所上市，旗下的《Candy Crush Saga》、《Farm Heroes Saga》、《Pet Rescue Saga》一度盘踞Facebook月活跃排行榜的前三名。靠这三款单品，King获得了Facebook市场22%左右的月活跃。
去年King营收18.8亿美元，利润5.68亿，其中78%的营收来自《Candy Crush Saga》这款游戏。“我个人认为这款游戏已经进入了生命周期的下降期，因为它是一款可以通关的游戏，当用户玩到头了，就不会有兴趣再去玩，这款游戏已经推出了一年多，虽然三消游戏类型加入了社交等因素，延长了生命周期，不过它已经发行了一年多，从各种数据来看已经出现了下滑的趋势。”中手游CEO肖健在4月15日下午长城会举办的一个活动上对《商业周刊/中文版》说，他同时表示，这款游戏有机会在中国找到“第二春”，虽然中国有很多游戏厂商抄袭了这款全球风靡的游戏，不过它们缺少巨大的用户基数和社交关系链，无法将这款游戏的可玩性发挥到极致。
《Candy Cruch Saga》属于轻度的休闲游戏，它恰恰契合了微信、手机QQ平台的定位，通过用微信、QQ账号登陆，可以引入排名和好友互动等社交因素。现在，手游市场渠道的优势地位稳固，有流量就有一切。肖健表示，作为国内首屈一指的渠道，腾讯有巨大的渠道优势，中手游等CP（内容提供商）都在紧盯腾讯手游平台，希望获得优质的资源，其中微信和手机QQ的游戏的社交关系链以及互娱在数据等方面的核心运营能力是最为令人垂涎。
但是作为平台，多元化的优质产品才是决胜的关键，因为随着市场的成熟，用户对产品的判断力会增强。所以腾讯想要走精品手游路线，在全球范围内搜罗精品手游，相比端游，手游的国际化更容易，也就说明腾讯未来在全球范围内的投资和代理会更多。
对腾讯而言，手游将是现金流的重要组成。腾讯互娱的一举一动直接影响腾讯的股价，上个月腾讯对外宣布获得了漫威的授权，将推出《复仇者联盟》游戏，消息一出，腾讯当天的股价直线飙升到了600元以上。手游在游戏产业发展趋势下，是最有潜力的模块。亚洲数据分析机构Niko Partners发布的《2013年中国网游报告》显示，2013年中国的手游用户已经高达2.88亿，预计2014年底达到3.9亿。另据CNNIC报告统计，PC网游在去年的用户增长规模仅为234万。
为了适应移动游戏业务的发展，腾讯甚至在组织架构上做出调整，单独成立了移动游戏产品部和投资部门。据传，今年腾讯手游的营收目标定为120亿，要知道整个市场的营收规模仅预测为240亿左右，相当于腾讯一家公司的目标便是分食一半市场。渠道为王，在微信、应用宝和手机QQ组成的联合渠道之下，推广一款游戏，想要不火都难，更别说腾讯的研发能力又在业界屈指可数。
一直以来，腾讯都被质疑既做裁判员，又做运动员。在游戏领域，腾讯既做渠道，又做研发，这被许多渠道商所诟病。不过，业界普遍有感觉，近几年腾讯的开放程度已经大为提升，从近期的投资策略也可见端倪，让专业的人做专业的事，腾讯只负责构建生态。在不久前公布的腾讯财报上，首次公布了第四季度的手游收入，马化腾提出“提升移动分销平台的实力，以支持手机游戏的快速发展”。
在游戏平台的分销上，腾讯正大力推进多种和CP的合作方式，将优质的游戏资源引入到自身的体系之下，今年年初的移动战略大会，宣布整合应用宝，3月3日又召开了腾讯移动游戏商务大会，公布了具体的开放接入、联运、独代的合作模式，直接在联运市场上和360竞争。消息称，今年微信平台中的将接入50款左右的手游，其中至少有一半的位置是留给第三方开发商的，像《Candy Crush Saga》这样的游戏肯定会更多的出现。
撰文：郑江波
2014-04-15
撰文：郑江波
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