王老吉胜诉的意义--网易财经
(2013-12-25 23:24:40)
王老吉胜诉的意义
2013-12-25 网易财经
昨日，审理逾半年的加多宝诉王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争案公开宣判，重庆市一中院开庭审理了此案，并作出了公开宣判：驳回原告加多宝的诉讼请求，明确了王老吉使用“怕上火，就喝王老吉”这一广告语的合法性和合理性。
法院认定，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人，对“怕上火喝王老吉”广告语享有合法利益，其继续延用“怕上火就喝王老吉”广告语不构成不正当竞争。
此一判决甫一出，各方声音议论纷纷，特别是各大媒体众说芸芸，亦有支持王老吉的方面，也有支持加多宝方面的。不过事实是再清楚不过，三年来，从商标案到红罐装潢案，再到眼下的广告案，加多宝一再挑起官司，通过持续不断的诉讼，连篇累牍的媒体广告，转移民众视线博取同情，给自己争取时间进行品牌转换过渡，也在消费者头脑中混淆了是非界限。
笔者发现，王老吉和加多宝两家之间的案子一度超过17个，其中大部分都在知识产权领域。但王老吉在包括本次广告案在内的已结案诉讼中，都取得胜利。如果说这些“胜利”还不足以说明什么——只表明了法律是公正的，对知识产权保护的越来越“力到从心、维护公允”——这又恰恰证明的是：在竞争中“尊重知识产权”的胜利、遵守商业规则的胜利，商业文明的胜利。
我们假设，如果加多宝方不能败诉，这是对我们千百年来至始至终遵循商业规则的不尊重？还是“商业文明”社会中必然裸露出的对恶性竞争的一种袒护——对一个知识产权保护比较“弱力”的国家来说，这是很可怕的。但庆幸的是，王老吉的胜诉，实质意义恰巧就表现在一切遵循的是对知识产权和知识产权拥有者的保护。这是现代商业文明发达的最直接表现，于国于个人都是有利的。
明白其中理，了解其中味，必然就看得出来，加多宝在失去“王老吉”商标之后，为了能继续利用“王老吉”这块金字招牌赚取利润，加多宝只能搭“王老吉”百年品牌的便车。所以，“对不起”体、“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告先后出炉，但奈何涉嫌侵权，虚假宣传，内容违法等，都被勒令撤下。
于是乎，便只能借助打官司才能与王老吉“藕断丝连”难解难分，通过不断的炒作来保持热度。这些手段亦无可厚非，因为有法律在前。我们都知道，商业广告是现代企业竞争的基本手段，但是虚假广告却触及了法律的高压线，不但涉嫌违反广告法，还可能涉嫌违反反不正当竞争法。所以，王老吉的再次“胜诉”其意义非凡的。中国本来就是人情社会，社会情绪很容易被骟动，但知法守法是商业和社会伦理的底线，我们是不是应当回到公义的标准而非我们的情感情绪来评判，守法也是任何企业最基本的本份。
当然，尽管加多宝可能“煽动”一些人的情绪，商业社会需要讲究的还是商业规则，没有规则、不去遵循规则的社会只能是“野蛮”的。30多年了，中国的企业不能仍然存活在过去的“野蛮生长”的时代、“不规范企业公民”的话语里。因为，中国从古至今的商业生态环境链中从未缺少自我纠错的能力，我们寄望的不仅仅是少一些“加多宝”式的折腾，多一些“王老吉”式的拿起武器，更多的是希望中国企业具备现代化的企业精神和商业文化素养。
或许，在此案之后，双方的针锋相对会越来越激烈，旧恨未去新仇又来……但王老吉与加多宝间不断爆发的“轶事”——早已作为中国当代商战的典型走进我们的管理课程，走进各大商学院的课堂。
正如某商学案例研究者的话说：不管王老吉加多宝谁胜谁败，都将推动中国知识产权制度建设方面会成为一个经典的标杆案例，而这样一个涉及到注册商标许可的案例以及由此衍生出来的相关的纠纷，我想对于以后相关的企业预防风险，也是上了一堂生动的法治课。
最后，王老吉胜诉的意义，或许还在于：保持好一个经过百年积淀的凉茶品牌的纯洁性，正统性、唯一性。
王老吉作为凉茶文化的代表，已经不是仅仅的产品属性了，它是情感的凝结，更是中国特有的凉茶文化的情愫共鸣，还是一种全球华人的文化表象。这些都是“加多宝”三个字无论怎样衍生其意义都不具有的深意。
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