晏扬:揭批星巴克咖啡为何反遭众人讥笑

 2013-10-22 　来源: 大河网-大河报

星巴克咖啡是一种充分市场化产品，你若嫌它太贵，可以拒绝光顾，你若愿意光顾，说明可以接受它的价格。这就是人们常说的“愿打愿挨”，一切由市场无形之手调节妥当，根本不需要瞎操心。

“我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”曾被视为小资生活方式的星巴克近日被央视痛批，称星巴克咖啡在中国的售价最贵，成本不足4元的中杯“拿铁咖啡”，在北京卖27块一杯，比伦敦贵了近3块，比印度孟买贵了近一倍。（据《北京晨报（微博）》）

按常理，媒体揭批某种产品价格畸高，应该受到消费者的称赞才是,然而，央视对星巴克咖啡的揭露和痛批，不仅没有引来一片叫好声，反而招致一片讥笑声，不仅没让星巴克咖啡成为“过街老鼠”，反倒是报道本身乃至央视成为众人质疑的对象。质疑者中既有大V也有普通网友，既有专家学者也有一般消费者。这一“反常”现象，颇为耐人寻味。

首要原因，应该是央视找错了揭批对象。星巴克咖啡是一种充分市场化产品，既无垄断之名亦无垄断之实，价格随行就市，消费者有着充分“用脚投票”的权利—你若嫌它太贵，可以拒绝光顾，选择其他咖啡饮品；你若愿意光顾，说明可以接受它的价格，或者认为价格之外有吸引你的东西。这就是人们常说的“愿打愿挨”，一切由市场无形之手调节妥当，根本不需要瞎操心。反之，那些垄断产品畸高的价格和利润，才应该成为媒体操心的对象，比如供电、供气、供暖、成品油以及电话费、银行收费、医药价格等，这些产品和服务不仅与民众生活息息相关，而且或多或少存在垄断，并因垄断导致高价。不去揭批垄断高价，却大张旗鼓地拿一个市场化产品说事，难免给人“欺软怕硬”之感。