加多宝虚假宣传成性 王老吉被迫用法律维权

2013年08月02日  慧聪网

    凉茶销售旺季已经到来，在各大电视台“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告也呈热播之势。然而，在铺天盖地的宣传背后，加多宝此“销售说”广告涉嫌虚假宣传已在湖南、重庆和广东三省立案的消息却鲜为人知。日前，由于加多宝方拖延，致使本案一直未被审理，面对自己的利益一再被侵犯，广药集团向广州中院提出对加多宝该广告语的诉中禁令申请。

    日前，广州中院已经受理该案并将在8月6日举行听证会。加多宝或将为此虚假宣传付出惨重代价。

    改名广告让王老吉损失惨重已被“诉中禁令”

    据了解，早在今年1月，加多宝就已经收到一份法院开出的关于其“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”广告语的“诉中禁令”。该禁令的发布，意味着加多宝耗巨资打造的全国销量领先的红罐凉茶王老吉“被改名”是真正的“弥天大谎”！

    法院认为，对于相关公众而言，谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶。加多宝公司使用上述广告语会在客观上误导相关公众，使后者误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。

    而事实上，王老吉从未更名。这则“改名说”广告严重违背客观事实，不仅对广药王老吉的合法权益造成难以弥补的损害，广大消费者就是在这则广告的影响下，认为王老吉已经改名，甚至认为红罐王老吉凉茶不再存在；并且，对有着185年历史的老字号“王老吉”品牌本身也构成了损害。

    对此，广药王老吉不得不通过法律维权、通过“传世185年，王老吉从未更名”的广告向社会进行澄清等手段禁止加多宝这一虚假宣传行为。

    然而，加多宝的虚假宣传似乎已成惯例，并没有因为一纸禁令偃旗息鼓。

    “改名说”后，为了非法转移王老吉商誉加多宝推出的“销售说”、“传人说”广告都千方百计让消费者与王老吉扯上关系，以图盗取“王老吉”品牌价值。这些广告对王老吉品牌价值进行恶意侵蚀和转移，对广药王老吉的经营造成了重大伤害，直接导致国有资产损失超过30亿元，同时也对不明真相的消费者造成了严重误导。

    销量广告或将再得“诉中禁令”

    而对于即将举行诉中禁令听证会的加多宝“10罐7罐”说，加多宝称，广告数据来自国家统计局中国行业企业信息发布中心的权威报告《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》。

    然而，今年4月，国家统计局统计资料管理中心的一份公开告知书显示，加多宝的数据并非来自权威的国家统计局。《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标，国家统计局没有对凉茶品牌及销量进行统计。

    另外，按照王老吉上半年75亿元的销售数据保守估计，2013年全年，王老吉的销售额有望超过150亿元。如果按“每卖10罐凉茶7罐加多宝”计算的话，加多宝的年销售额需要超过350亿元，此数据还不包括把市场上的其他品牌凉茶计算在内。这样总体算下来，中国整个凉茶市场将突破500亿元。虽然凉茶业的市场份额已经跃居国内软饮料市场的首位，规模达到百亿级别，但就目前的市场情况而言，500亿的数字与事实不符，显然有水分。

    近日，加多宝又传出一组值得推敲的数字，称从2012年7月至2013年6月一年纳税8亿多元。而王老吉2013年上半年纳税达到6亿元，全年纳税有望超过12亿元，明显高于加多宝一年8亿元的纳税额。到底谁是凉茶市场销量第一品牌，这些数据已经给出答案。

    有广东三环汇华律师事务所曾赟指出，加多宝提出的一系列数据并不清晰、严谨，不但来源有待考证，而且前后推算下来存在诸多矛盾和疑点。鉴于之前加多宝种种虚假宣传的先例，此次加多宝极可能又构成虚假宣传，再次遭遇“诉中禁令”。如果法院支持广药的申请，加多宝将面临撤销全国所有“销量说”广告投放的结果，其为虚假宣传付出的直接代价将超过10亿元。

    “加多宝应该为这种欺骗行为付出代价”，相关法律人士指出，“市场经济提倡自由竞争，但绝不能以欺骗社会公众为前提，诚信是市场经济良性发展的基石。如果纵容这样的虚假宣传、恶意竞争行为，将对我国的市场秩序带来深远的负面影响。”

                                                                责任编辑：孟祥慧