加多宝赞助玉林狗肉节遭疑:反将责任推给经销商

                            2013年06月28日 14:40  中国证券网 

 

广西玉林“狗肉节”活动现场出现加多宝广宣物料。

　　近日，加多宝赞助玉林狗肉节的事件在网上闹得沸沸扬扬。其打出的“吃狗肉啖荔枝大喝加多宝”的宣传标语更遭到网友们的一致声讨。尽管加多宝方面已经发布声明，对此事作出道歉，并宣称是个别经销商的行为。可网友们依然不买账，认定这是临时工式的推卸责任的方式。

　　网友@名成功未就发微博说：临时工经销商这次躺枪的厉害啊，不过人家假躲鸨赚了，事后就声明道歉完事，还可以附带污蔑下，这是王老吉[微博]摸黑。

　　网友@蜂蜜大包发微博说：在加多宝道歉后，狗肉节现场仍然存在“彩旗飘飘口号高高，吃狗肉，啖荔枝，大喝加多宝的标语，道歉就是找个经销商临时工”。这样的行为显然是没有诚意。对于商人来说利益是重要的，而单是为了利益却抛弃了企业的良心，这一做法不仅突破了道德底线，更丧失了大众的信任。拒买加多宝！

　　由此可见加多宝面对狗肉节事件的处理方式，不仅没有平息网友的情绪，还造成了更大的信任危机。

　　自从加多宝自立门户之后，一直在迅速重建自己的品牌。从好声音到对不起，加多宝一直在努力弥补自己的品牌感较弱的缺陷。另外，加多宝还利用自己强大的渠道，在积极的推进改口行动。“请叫我加多宝”的广告在加多宝的销售终端打的如火如荼。

　　然而，这次加多宝的赞助狗肉节的活动，让它辛苦营造出来的品牌形象迅速被毁。更有网民指出，这才是它的英雄本色。

　　其实，狗肉节一直是广西玉林的一个传统节日。相传夏至这天吃狗肉能祛邪补身、抵御瘟疫。更有民间谚语说到：吃了夏至狗，西风绕道走。正是基于这一良好愿望，才有了狗肉节这一传统。

　　按说加多宝赞助传统节日无可厚非。但是随着现代文明的进步，狗作为人类的朋友的地位被确认。杀狗、吃狗、虐狗被认为是野蛮未开化的人才做的事情。这才导致加多宝此次赞助玉林狗肉节被众多网民抵制。

　　当然，更令人诟病的是加多宝面对抵制和质疑的处理办法。临时工式的推脱和习惯性的思维方式，被网友指责。

　　网友@围脖时尚热点说：别人抵制你就拖行业下水。加多宝，凉茶行业不容易啊！

　　网友@大话互联网时代：擦亮眼睛，看清事实，抵制大忽悠加多宝。

　　一个企业要想做大做强，迅速建立起自己的品牌。除了能真正生产出好的产品外，还需要积极的调整心态，真诚的面对问题，面对质疑，抱着有则改之，无则嘉勉的心态才能建立起知名度和美誉度。