配方之争上演农夫与蛇故事 没有王老吉就没有加多宝

                          2013-06-25 11:08:19 来源： 中国广播网

配方之争上演农夫与蛇故事没有王老吉就没有加多宝

　　在王老吉被“降价”“资金链断裂”“经销商逃离”等大面积虚假信息中所困扰时，本来是儿童寓言的“农夫与蛇”的故事却真实上演了。

　　有业内人士指出，加多宝江西省余干县某经销商为了最大化占有余干凉茶零售份额，采用高买低卖的方法，鼓动接受配送货物的零售店开展所谓的‘王老吉’凉茶低价销售活动，致使零售店及消费者对‘王老吉’凉茶产生了质量上的认知误区，从而损害了‘王老吉’凉茶生产者的商业信誉。该起恶意操作王老吉凉茶“降价”的行为，违反了《反不正当竞争法》，被当地工商行政管理局判罚10万元。而在又一个凉茶销售旺季到来之际，加多宝的首要目的是保住原有的市场份额，此时王老吉“渠道危机”的虚假消息再度刊出，老对头加多宝嫌疑最大。

　　当年，还毫无名气的加多宝在自己经营诸多饮料都不成功后看中了“王老吉”这个百年老字号的品牌，双方约定一起做大做强。但是，在的确做大做强的情况下，双方却不得不分手了。据了解，加多宝在商标使用的后期，淡化王老吉品牌的情况相当严重，为了保护王老吉这个百年老品牌，广药不得不回收“王老吉”的一切。

　　但是，得到巨额利益的加多宝则不会见好就收，从争商标到争红罐再到争配方，加多宝觊觎原本属于王老吉的一切，并且在法律落败的情况下不断上演“全武行”。据报道，从2012年下半年以来，双方争斗进入白热化，只要王老吉在某地有促销，加多宝员工十有八九都会去闹场，并且故意挑衅引起武力争斗。把“武力”如此明目张胆地用到商战上来，平时也只有在影视作品中才能看到。

　　近日，加多宝一个《传人篇》广告更是想拿走王老吉的根本。自称为王老吉第五代玄孙的王健仪在该广告中指出，把配方独家授权给加多宝，而并没有授权其他企业或个人使用。言下之意，广药王老吉的配方不正宗。“农夫与蛇”的故事再次呈现在人们面前。

　　资深媒体人士曾高飞写到：现在使加多宝受益无穷的渠道，也是以王老吉的名头打下的江山，积累的资源。王老吉与加多宝是有很深厚的血缘关系的，并且王老吉向加多宝输送了不少养料，是拉扯着加多宝长大的。如果现在加多宝硬是‘舍得一身剐，要把皇帝拉下马’，就有点儿不地道了，有以德报怨之嫌。

　　而品牌战略专家李光斗也在某访谈节目中说：“你要设想一下，如果当初做的就是加多宝这个品牌，也许你不会有160亿，可能只有80亿。”

　　显然，自称“一手把红罐做大”的加多宝从自己的利益出发，刻意抹杀了“王老吉”品牌用的，抹杀了广药集团的一切功绩。加多宝一味强调对王老吉的发展做过贡献，却忘了自己是王老吉发展的受益者？

　　且不说王老吉的发展使加多宝曾经受益良多，即使是现在分道扬镳了，加多宝也是王老吉发展的受益者。目前加多宝的发展是站在巨人王老吉的肩膀之上。可以说，没有王老吉，就没有现在的加多宝。

　　对于持续两年之久的凉茶大战，对于广药王老吉的介入，加多宝不应该有抱怨之心，正视对手，采取公平竞争，共同把凉茶产业做大才是如今社会提倡的正能量的传递。

                                                                            编辑： 易保山