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[转载]流言蜚语止于智者

(2013-04-06 23:01:23)
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分类: 公司、行业研究
原文地址:流言蜚语止于智者作者:阿里郎

http://gubapic.eastmoney.com/member/771/7715113432320072/771511343232007220130403190329.jpg

 

    据中国之声《新闻晚高峰》报道,广药旗下子公司日前被曝"用工业硫磺熏制的山银花杂质制药",随后又有媒体曝出"凉茶企业配料用山银花代替金银花,以节省成本"。尽管5月份才进入凉茶销售的旺季,但是广州药业已提前在多地"促销"王老吉饮料,零售价最低每罐2块5,相当于原价的六折。

 

  在凉茶市场,每年的9月到10月是淡季,5月到8月是旺季。在旺季,市场上一般会出现两种情况,一种是新产品的上市,一种是产品的促销。4月一开头,绿包红罐的王老吉被发现在促销。

 

    记者:加多宝没特价?

  销售人员:加多宝什么都没有。

  上海:

  记者:你们的王老吉是不是降价了?

  销售人员:没有,5块。

  广州:

  销售人员:现在卖4块。

  记者:谁说开始降价了?以前多少钱?

  销售人员:我也不知道,以前都是5块现在特价4块。

 

  不过,在一些媒体看来,这一次的促销并不简单。有媒体引用业内人士的分析,给了两个判断,第一,王老吉的资金链可能断裂;第二,这是前阵子盛传凉茶行业用山银花代替金银花的后果。对此,记者直接拨通了广药集团总经理李楚源的电话。

 

  记者:全国的促销属于什么性质呢?

  李楚源:任何促销都是企业自发的市场行为,从某种角度无可厚非。任何一个快速消费品都存在季节性,所以在某些地方或某些超市,突然出现某些促销的广告或海报,如果没有恶意的炒作行为,不需要这么关注。

 

  记者:有人说是因为资金链断裂的问题。

  李楚源:这是空穴来风,无稽之谈。

 

  记者:怎么证明呢?

  李楚源:广药集团首先是上市公司,是两个上市公司的大股东,而且我们刚刚做了去年的年报,广药集团在高速增长的过程中资金都比较充足,不存在任何所谓的资金链断裂。

 

  记者:还有人说王老吉是用山银花取代金银花来降低成本。

  李楚源:广药集团在药品采收、采购过程中,已经严格要求供应商按照国家规定的药材标准供应,像广药集团这样的要求,现在已经很少见了。

 

  中国传媒大学广告学院院长黄升民也是多年来研究凉茶领域的专家。对于王老吉面临资金链断裂,他用两个理由进行了驳斥。

  黄升民:王老吉背后是广药集团,广药集团400个亿的销售额和整个资金情况,在中国药物业是第一位的,没有问题。第二,这段时间王老吉的投入和整个广告的攻势都比较平稳,危险是不存在的。

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