酒企告别黄金十年 专家称增速将放缓一半 糖酒快讯 - 白酒 2012年10月22日

“2012年是中国白酒业的拐点之年，我们从此不要再梦想白酒有前十年的高增长和高利润，行业整体增速将放缓20个百分点。”在10月17日于福州全国秋季糖酒会期间举办的一个行业论坛上，北京盛初营销咨询有限公司（下称盛初咨询）董事长王朝成放言。

王朝成说，白酒产量的增速将从30%以上逐渐下降到10%~20%之间，销售收入逐渐从40%以上下降到20%左右。王朝成还称，竞争的加剧有可能使这个白酒行业的利润率下降，利润将会回归25%左右的增长，虽然增速有所下降，但仍是合理的。

对于未来中国白酒的发展趋势，王朝成分析提出，1000元以上超高端市场将大幅放缓，五粮液(000858,股吧)等高端酒将持续受压，中高、次高端市场将继续快速增长，并成为未来白酒业竞争的主战场。

白酒业增速“拐点”

白酒“拐点”论事实上近几年一直陆续有人提出，而王朝成公开系统提出还尚属首次。盛初咨询因策划了著名的“洋河蓝色经典”案例而在业界享有盛誉，作为盛初咨询的领头人，王朝成的观点颇具行业权威。

王朝成坦言，要不要用“拐点”这个词他犹豫很久。他说，白酒业内很多权威的人士都提醒他要适度乐观，但他演讲前想了一夜，认为拐点也不一定是悲观。

“拐点，就是说中国的白酒行业在2012年很有可能会进入到一个分水岭，告别2010年和2011年的高增长黄金节点，告别过去十年的胜景，但不会出现倒退现象，只是增速逐渐与国际接轨，会变得更加可持续，行业集中度会更加提高。”王朝成说。

“金融危机从2008年到现在还没有到达真正的谷底，国家对"三公消费"的限制也是一个信号，加上酒驾入刑对白酒行业的影响，2012年可能成为中国白酒行业的拐点之年。” 著名酒类专家、广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭分析说。

来自酒类流通企业的信息也让他进一步肯定了自己的判断。“流通行业需要借助一些数据支撑，将流通商所面临的困境反映给生产厂家。如果不把这些信息反馈回去，生产厂家还在大量扩产，那行业可能会面临一个巨大的危机。”朱思旭不久前如是说。

关于白酒迎来“拐点”的信号，王朝成总结了如下几点：宏观经济形势大幅放缓；“三公消费”压制产生效应；社会餐饮消费额增速明显下降；高端名酒经销商库存增长，批发价下降；中秋节终端动销不见好转，旺季销售不旺。

统计数据显示，2012年1~7月，中国白酒累计产量610.5万千升，同比增长19.6%，增速比去年同期下降9.1个百分点。前6个月，白酒业实现收入2127亿元人民币，同比增长29%，也低于去年同期38%的收入增速。而过去10年，规模以上酒企的营业收入从不到500亿元发展到接近4000亿元，扩大了8倍，年均复合增长为22.4%。