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【中信食品饮料】谈今年白酒行情中存在的2个误区

(2012-10-19 17:42:59)
标签:

财经

股票

分类: 公司、行业研究
【中信食品饮料】谈今年白酒行情中存在的2个误区

背景:
我们今年以来坚定且持续的推荐白酒板块,首选茅台(年初至今涨幅31%,超额33%)。经历年初板块轮动带来的调整、三公消费的担忧、控量保价的影响等,我们持续且坚定的推荐到今天(年初至今,白酒板块涨幅23.3%,超额收益25.3%)。在白酒靓丽三季报的背景下,我们8月底所提出的白酒投资“金九银十”前半部分已经准确兑现(9月涨幅7.3%超额3.3%),后半部分大概率会兑现(10月截止目前涨3.3%超额2.9%)。根据路演交流过程中,市场上对于白酒今年行情反映操作难度大,出现许多超出常规理解的事情。我们在此进行一些分析。

1.为什么从今年开始,每次指数见底反弹食品饮料都很强,不是所谓的抄底要抛弃消费
每次指数见到阶段性底部的时候,周期品因弹性大通常成为投资者的首选。但是在今年的环境中是有一个很强的不同就在于,白酒板块2012年初的时候起步动态估值很低,以茅台为例,按照年初的市场盈利预测其2012年动态PE15倍,处在历史上低估值区间,已经是跌无可跌。同时,在今年不确定的环境之中,随着茅台十二五规划的披露,以及公司对未来增长的预期传递十分清晰,盈利预测的上移和估值的上移推动茅台股价的持续向上。增长的确定性和回报的确定性才是反弹中优选的理由,而不是其本身的其他属性。

2.行业拐点论不绝于耳,为何上市公司业绩增长却如此强劲
今年对于白酒的分歧可谓是达到近几年的最高点,拐点论在里面最具代表性。究其根本来自于一是行业总产量超1000万吨,以及终端经销商调研数据不理想(体现在一批价下滑和销量下滑)。

先看行业总量,当啤酒人均消费量超越市场水平之后,行业产量增速回落到5%以内;而白酒行业产量过1000万吨之后,行业产量增速依旧可以维持20%,下滑速度有限,根据产能扩张规划,未来2-3年仍可以维持10%增速。其实这里要重点强调,啤酒行业的产品差异化程度低、替代度强,因此总产能就代表了该类消费的整体;而白酒的产品差异化程度高,低端的二锅头和高端的茅台在消费者心目中可以准确的区分定位,而普通啤酒和纯生啤酒在消费者心中的定位差异化感觉不清晰,因此1000万吨的白酒产能中要看对应产品的基础容量,由于高端白酒不足5万吨,且上市公司总产能占行业也才10%因此,代表行业领先地位的上市公司是具备成长空间的,行业的增长方式从此前的总量快速扩张阶段过渡到集中度提升阶段

由于去年是很多白酒企业十二五规划的制定年,今年是十二五规划的具体实现年,加上茅台2012年和2013高成长的目标及完成的决心。很多白酒企业追随行业龙头的发展步伐,也会坚持完成既定增长目标并匹配龙头以保障前进中不掉队,体现在有能力的企业开始给经销商压货、挤压渠道利润、发售新品等方式来完成增长。体现在终端销售就是经销商库存增加、一批价不振,而草根调研却是看见了事情的表象,忽视了推动此事件发生的本质。

面临的困惑是,经销商为什么原意在这个时候做出这样的选择来成就上市公司的高增长步伐?由于资本市场投资,不适合的品种可以选择抛弃,再去寻找到另外的标的来配置,进出成本相对要低。而实业投资却是进出成本很高,能够与这些著名上市公司合作的经销商,很多都是有长期关系,也是曾经经历过一瓶高端酒只赚几元钱的历史,对于他们来说这只是长期增长中的小年。回顾2008年底白酒经销十分惨淡,一批价甚至逼近出厂价,部分经销商就选择缩量,或者不与企业继续合作,结果在2009年经济复苏的过程中,那些坚持下来进行份额扩张的经销商获得了超级回报。所以说,今年环境不好,企业愿意放量增长完成收入目标之时,经销商能够忍着也要完成既定的配额,我听某经销商说的一句话比较有代表性,“既然现在不能共担风雨、怎能以后分享阳光”。

所以,今年白酒高增长的核心推动是茅台的确定性高增长要求,业内有能力的企业要同步茅台增长的步伐,只要行业氛围可行,业绩高成长的确定性就很高。因此,我们可以看到,白酒上市公司反复超市场预期的原因来自于:市场的预期被经销环节的困难所压抑,忽视茅台高增长预期下对其他白酒企业的强势引导作用。

经销商敢于囤货的另外一个原因来自于白酒本身的独特属性:没有保质期、产品随着时间推移可以升值。企业挤占渠道利润的过程中,经销商的阻力有限。同时也隐含了另外一个情景,经销商对于明后年的经济复苏是有期望值的。

白酒靓丽的三季报仍将是主旋律
鉴于前面的描述,我们认为,有能力的白酒企业均会在茅台高成长的时候选择跟上队伍,规模上去了再调整也会在一个更高的基础之上,若是在茅台和其他企业扩张中不跟上,损失的不仅仅是市场份额、甚至连潜在经销资源也会永久性损失。
因此,我们建议把握住行业的核心龙头茅台,并关注五粮液、老窖、汾酒、古井贡、洋河、沱牌、酒鬼酒等。

在后续,我们将进一步分析今年食品饮料投资中的一些误区,为未来的投资做参考。

中信食品饮料-2012年重点深度报告回顾:
行业报告:
1.食品饮料2012年三季度投资策略:行业收入增速将回升,首选白酒。
2.食品饮料2012年下半年投资策略:白酒依旧是首选。
3.食品饮料2011年及20121季度经营情况回顾:行业首选白酒,布局一季度增速低谷期龙头品种。春节旺销达成率不足导致一季度食品饮料收入增速放缓
4.食品饮料行业20123月糖酒会专题报告:酒类行业首选白酒,大众消费品看乳业。通过糖酒会情况分析行业未来发展趋势,及投资机会

确定性品种:
1.贵州茅台:自营店开设有利渠道利润回流。历史、地理和工艺赋予品牌定位高端
2.五粮液:产品线齐全,未来增长确定。并购、名酒地位和产能充足料将推动公司未来发展
3.伊利:综合实力突出,受益行业发展。核心竞争力为“奶源++渠道”
4.张裕:行业地位突出,长期增长明确。核心竞争力为“品质+销”
5.泸州老窖:价值链的领跑者。白酒竞争从单一模式阶段进入到价值链竞争阶段

成长性品种:
1.山西汾酒:清香之祖,王者归来。深入分析清香型白酒行业及公司再次崛起历程
2.酒鬼酒:天时地利人和促崛起。分析老牌名酒快速复苏三大模式
3.沱牌舍得:机制改善激发增长潜力。正在崛起的老牌名酒

其他报告:
A股:
1.三全食品:速冻米面行业市场份额第一。核心竞争力为“产能+创新+渠道”
2.光明乳业:区域化龙头差异化突围中高端乳品市场。新鲜乳品公司定位符合行业发展方向
3.克明面业:专注挂面行业的细分龙头。通过长期专注经营构建系统优势
4.贝因美:定位清晰,受益奶粉行业发展。品质/品牌+渠道+心圆战略=贝因美成长因子
5.好想你:品牌力推动连锁店发展。国内枣业市场份额第一
6.煌上煌:区域扩张加速,业绩增长可期。江西省酱卤肉制品龙头企业

港股:
1.蒙牛乳业:产品奶源保证,未来持续发展。加大投资进行上游奶源建设
2.中国食品:业务重组完成,增长蓄势待发。产品:长城葡萄酒、可乐、福临门、金帝等
3.雨润食品:产能布局全国,受益行业整合。全国扩张战略抢占行业整合先机
4.银基集团:中国及国际高档酒类代理商。集团受益五粮液的发展

《品味中国》:
1.《品味中国》系列之一:国酒-茅台。分析茅台酒的核心价值来源,并探讨其鉴赏和收藏
2.《品味中国》系列之二:世界名酒-五粮液。分析五粮液的发展历程,及产品鉴赏
3.《品味中国》系列之三:安溪-铁观音。分析安溪铁观音的发展历程、品类等
4.《品味中国》系列之四:中秋美食-月饼。分析月饼的发展历程、及分类
5.《品味中国》系列之五:百年青啤。分析啤酒行业发展历程、及青啤经营模式

《消费品经典牛股》
1.《消费品经典牛股》系列之一:饮料霸主-可口可乐。分析可口可乐的成长史


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黄 巍  中信证券食品饮料小组首席分析师

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