加载中…王老吉要打造成中国的可口可乐
(2012-10-04 19:18:11)
标签：
财经股票 |
分类： 公司、行业研究 |
汪洋要求广药把“王老吉”打造成中国的“可口可乐”
2012-09-29 14:58
来源：中国财经时报网
中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋寄语广药集团要把“王老吉”打造成中国的“可口可乐”促进群众的幸福感提升
始创于1828年的凉茶始祖“王老吉”，承载了岭南独特的中医药文化和广州人民的集体记忆。这一生根于广州，开花于全国的本地品牌，价值高达1080亿元，已成为民族第一品牌，“王老吉”不仅是打响“广州制造”、提升“广州创造”的名片，也是岭南文化向全国输出的有效载体，保护好这一弥足珍贵的历史遗产，让其继续为我们的子孙后代造福，并努力将王老吉这个民族品牌打造成世界品牌，是历史赋予这一代广药人义不容辞的责任。红罐红瓶王老吉生产经营权全面回归广药集团意义十分重大，将开创广药集团飞跃式发展的新局面，成为广药集团做强做优加快发展的又一增长极。广药集团正在构筑以“白云山”品牌推进“大南药”、以“王老吉”品牌推进“大健康”的双轮驱动产业格局，响亮地提出了“大南药健康双轮驱动，500强500亿奏响强音”口号，2013年，广药集团要打造成为广州市第二家年销售超500亿规模企业，到2020年，广药集团将要实现销售收入1500亿元，跻身世界500强，为广州新型城市化建设做出更大贡献。
据悉，“南粤幸福活动周”是围绕“加快转型升级、建设幸福广东”的核心任务，以“和谐、文化、健康、幸福”为主题，以“幸福活动周应该办到基层去”为活动主旨，通过组织开展幸福大集市、幸福大家谈等系列活动，满足民众精神生活的需求，形成美好社会共同建设、幸福生活共同创造、发展成果共同分享的生动局面，不断提升社会和谐度和人民幸福感。
中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋亲切地祝贺广药集团荣获国家工信部最新公布的全国医药工业百强榜第1名
广东省委书记汪洋（左三）、广东省省长朱小丹（左一）希望广药集团要以幸福广东共建共享为宗旨，积极推大健康事业，通过提高人民群众的身体素质和健康水平，不断提升人民群众的幸福感。
李楚源总经理向广东省领导介绍广药集团正在构筑以“白云山”品牌推进“大南药”、以“王老吉”品牌推进“大健康”的双轮驱动产业格局。
广东省委常委、广州市委书记万庆良（右二）特别指示，要向竞争对手学习，进一步加大王老吉的宣传力度。
广东省副省长雷于蓝（右二）、许瑞生（右二）希望广药集团进一步努力将王老吉这个民族品牌打造成世界品牌
广东省副省长招玉芳肯定广药集团“大南药健康双轮驱动，500强500亿奏响强音”的举措
广州市人大主任张桂芳指出“王老吉”不仅是打响“广州制造”、提升“广州创造”的名片，也是岭南文化向全国输出的有效载体。
广药集团王老吉、陈李济、白云和黄中药积极在 “南粤幸福活动周”幸福大集市设置广东名优产品展位，共同促进美好社会共同建设、幸福生活共同创造、发展成果共同分享的生动局面。
准备登场表演的演员将展示岭南活力的一面
以“幸福活动周应该办到基层去”为活动主旨的“南粤幸福活动周”让广州天河体育中心成为欢乐的海洋。
“南粤幸福活动周”以活泼多样的形式体现出“和谐、文化、健康、幸福”的主题
“南粤幸福活动周”通过组织开展幸福大集市、幸福大家谈等系列活动，满足民众精神生活的需求。
李楚源称，广药集团正在构筑以“白云山”品牌推进“大南药”、以“王老吉”品牌推进“大健康”的双轮驱动产业格局：“2013年，我们要成为广州市第二家年销售超500亿元规模企业；到2020年，我们将要实现销售收入1500亿元，跻身世界500强。”
专访李楚源
“王老吉要走向世界”
同样是“感冒药出身”，同样有着悠久的历史，可口可乐很早就变身大众饮料，并随着美国文化的推广而风行全球；王老吉则直到近年才真正实现从“药液向饮料”的转换。广药有没有叫板可口可乐的雄心？将如何开发王老吉的品牌潜力？29日，羊城晚报记者专访了广药集团总经理李楚源。
目标可口可乐
羊城晚报：把王老吉打造成中国的可口可乐，是广药的战略吗？
李楚源：我们一直有这个战略。全世界品牌饮料里，最重要就是可口可乐，但我们王老吉在国内销量已经超过可口可乐。如果在全世界能这样，就毫无疑问是世界级品牌。
汪洋书记也认为，王老吉跟加多宝的竞争，相当于可口可乐和百事可乐的竞争。高层领导这么说，还是头一回。
羊城晚报：王老吉跟可口可乐有哪些相同点？
李楚源：可口可乐最早是来自感冒药，后来成为饮料。王老吉最早也是药品，是颗粒冲剂，后来变成饮料。所以两者都是药品出身。从历史角度，可口可乐的配方于1886年形成，而王老吉配方创立于1828年，年代差不多，都有100多年历史。还有个相似点，我们跟可口可乐都是用喜庆色彩的红罐。
汪洋书记说，我们的品牌价值不错，要做大、做强、做优。我们做成中国的可口可乐问题不大。
重要的是秘方
羊城晚报：可口可乐被看成美国文化的代表，王老吉也要做中国文化的代表？
李楚源：王老吉原本是地域性品牌，是粤派文化的代表，现在我们要扩充文化内涵。比如我们红罐王老吉推出时，是在长城上举行仪式（见上图），就是考虑到王老吉不仅是广东的，更是中国的。
王老吉应该被看作一种国粹文化，它是中药“药食同源”的典型。我们正在牵头做凉茶的中国标准，国家中医药管理局也支持我们。另外，我们跟“伟哥之父”穆拉德博士合作来做世界标准，利用诺贝尔奖的影响力打造王老吉大健康产业，让王老吉走向世界。
羊城晚报：可口可乐的配方一直是“世界之谜”，王老吉的配方是怎么保管的？
李楚源：我们认为配方不重要，重要的是秘方。王老吉罐子上就印着配方，但关键的秘方在于每种药材的配比、炮制、加工技术，我们手里的秘方是180年前传承下来的。这方面有保密措施，有国家确认的专有权。
如何走向世界
羊城晚报：如果强调王老吉的药效，会不会影响销售面？比如有些人不适宜饮用？
李楚源：茶有很多功效，但是大家都喜欢喝茶，没有影响茶叶的销售面。王老吉刚开始推广时要找一个切入点，所以主要宣传治疗上火的功效。我们目前正在研究王老吉其他的功效，这个也列入了国家计划，要扩大王老吉的品牌内涵。
羊城晚报：凉茶行业除了加多宝，还有黄振龙、邓老凉茶等企业，怎么理解当中的竞合关系？
李楚源：整个凉茶的市场空间还很大，汪洋书记也说了，良性竞争对产业发展有利。今后应该共同把凉茶产业做大做强，拼质量、拼服务、拼文化传承。
未来我们还会推出低糖、无糖的王老吉凉茶，并且在王老吉大健康产业的框架下，会扩充产品线，目前已经生产了王老吉龟苓膏、王老吉润喉糖等。
羊城晚报：王老吉打算怎么在全球销售？
李楚源：我们已经在东南亚有销售，另外也在全球招募合作伙伴，通过整合他们的资源来销售。
起步阶段我们主要针对华人区，王老吉的知名度比较高，其次是“大南药地区”，包括非洲、拉丁美洲等，那边的气候跟中国比较接近。
羊城晚报记者 曾颂
喜欢
0
赠金笔