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[转载]关于王老吉的草根调研

(2012-07-12 00:13:05)
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分类: 公司、行业研究
 以下是转载一位仁兄7月8日在珠海新香洲华润万家调研汇报:              昨晚,8点到9点,本人站在王老吉前进行调研,时间一小时。       这一小时中,       绿盒王老吉的销售情况是:16盒装的2箱,6盒装的4包,散盒12和。       加多宝:12罐装的一包,单罐装的5罐。瓶装的一瓶。       交流情况:       与顾客交流情况       大多数顾客对加多宝无兴趣,但极少数年前年前男子,会单罐买入,买入比较干脆,估计是误以为是王老吉直接买走的;另有一家小孩,大概2岁,坐在购物车中,其高度与摆放瓶装王老吉的高度相同,抓了一瓶。       也是唯一的卖掉的一瓶。       一中年妇女买了一包加多宝,也是唯一一份。本人看着觉得新鲜,问:请问您知道加多宝与王老吉的区别吗,她说,王老吉改名加多宝,盒装的应该是库存。       我说不是这样的,王老吉是王老吉,不是库存,只是不让加多宝再使用王老吉商标了。她听后,又买了6盒散装的王老吉。竟然没有买6包装的,6包装的便宜点。可见不会过日子,但是经济基础应该不错。       一个大概不到两岁的小孩,其母亲给拿了一盒王老吉,小非高兴的不得了。那种笑容真是最美的笑容。       一个中年男子非常想买王老吉,但是,其妻子不知小声说了什么,他又放下了。边走还边说,王老吉不买吗?       后来,本人见到售货员拉了一车盒装王老吉上货架,我数一下,大概50盒。我问:王老吉销售怎么样,她说非常好,大概一天至少要卖掉100多盒装。我问,是不是比加多宝好卖,他们说,肯定的了,很多人只买王老吉了,不要加多宝的。我问,现在是不是有了罐装王老吉,她说,前两天来了一批货,很快就卖完了,断货了。       1、绿荷王老吉的发展速度,绝对是个大惊喜       2、加多宝的认同度不高;在超市和零售终端没有优势,只要是摆在一起卖,加多宝绝对处于劣势。在餐饮可能有点优势,餐饮领域大家喝饮料有随意性,而且不是现场挑东西,容易被误导。       3、加多宝的改名宣传确实在误导部分消费者。       结论:王老吉战胜加多宝应该问题不大;王老吉要加大广告宣传力度;产能要上的更快。

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