拿到“红盒”外包装专利申请号

广药否认推王老吉固体冲剂以壮阵营  稿源:南方都市报   2012-06-07
作者:马建忠 

    随着红罐外包装专利之争陷入口水之争，王老吉外观装潢的重要性也更加突出。南都记者近日查询国家知识产权局专利检索网，发现广药已经于3月份拿到了王老吉固体饮料红色盒装外包装的专利申请号，该包装外形与绿盒相近，产品则为王老吉固体冲剂。(来源:南方都市报 南都网)

    依照广药集团旗下王老吉药业在去年11月放出的消息，这一旨在多元化运作王老吉品牌的新品，最先的面世时间被定格在“2011年年底之前”。不过，由于王老吉商标之争持续，以及时任王老吉药业董事长王健仪公开力挺鸿道集团，而陡升变数。而随着专利申请号的到手，外界普遍猜测这一产品推出的日期已近。不过，广药这边则否认将加推这一新品。

    装潢专利旨在为上市铺路

    依照王老吉药业此前给到媒体的说法，王老吉固体饮料原计划于2011年底之前面市，与之一起面市的还有一款以王老吉命名的龟苓膏。

    据王老吉药业内部人士透露，与此前授权广粮集团生产王老吉新品的做法迥异的是，此次即将推出的前述两款王老吉新品，均为广药王老吉药业自主研发，由目前负责绿盒王老吉的食品营销团队去展开运作。

    不过，时至今日，王老吉龟苓膏早已经上市，但这款旨在多元化王老吉凉茶品系，同时也是恢复“凉茶粉”销售业态的新品，一直没有如期上市。

    对于，这一新品至今未正式上市的原因，有接近广药集团的人士分析认为，一个重要的原因，就是受王老吉商标纠纷影响。而为了做到万无一失，王老吉药业于去年11月左右专门为此申请了用于包装固体饮料的红盒王老吉的外观设计专利。(来源:南方都市报 南都网)

    广药欲精耕细作王老吉

    此外，对于广药来说，王健仪以及同兴药业与鸿道之间并未非常明晰的合作关系，也令由王老吉药业来运作王老吉新品的原计划蒙上潜在的风险。

    公开资料显示，同兴药业与广州药业目前同为王老吉药业的第一大股东。而王健仪更是多次公开站出来支持鸿道集团。

    依照广药集团在红罐王老吉上市会上的表态，王老吉系列凉茶产品须在5年内做至300亿元，在2020年的销售额须做大至600亿元。在此情况下，精耕细作王老吉品牌成为不二的选择。但做大产品的前提，则必须是确保王老吉商标不被他人控制。

    在此情况下，广药通过在年初成立广药王老吉大健康公司，正式将王老吉业务分成了两大块，一块是以药品和绿盒王老吉为主，由王老吉药业运作，另一块则是以红罐、红瓶王老吉为主营品种，由王老吉大健康负责生产和经营。

    而随着王老吉仲裁案初战告捷，广药将红罐王老吉经营权放入王老吉大健康公司。王老吉药业被竞争对手利用，进而控制王老吉商标所有权的可能性已经大大降低。在此情况下，广药已经将王老吉业务的重心挪至了由广州药业全资控股的王老吉大健康公司。(来源:南方都市报 南都网)

    “固体饮料这块产品，我们原本确实有过计划，但我们推出红罐之后，我们已经决定不再推这一产品。”一位王老吉药业的内部人士如是说。

    南都记者马建忠