国内主流导航网址比较分析 

余晓光 2012-4-9

国内目前导航页面竞争激烈，今天打开电脑搜狗输入法都推送设置搜狗导航页面作为首页，腾讯也上线了hao.qq.com。近期各家大公司抢夺浏览器和导航页市场越演越烈，页面导航作为互联网第一入口。本篇文章比较了四家上线时间比较长，客户基础广泛的导航页面。360，hao123，265，2345。如果单是从页面的布局来看好像差异并不明显，但是仔细分析其中的内容链接和试图营造出的使用效果来看，各家的出发点可以说相差甚远，不但可以看出各家对互联网资源的整合能力，也可以从中看出他们对自身业务理解的差异，从理解各家页面导航的差异也许可以让我们一窥互联网未来货币化发展的方向。（@余晓光的微博）

页面导航搜索比较：

360提供的搜索选择非常丰富。

360在每一项垂直类分类中，都平均提供了三个不同的选择，右边的新闻推送也可以通过“换一换”进行刷新。第二排的淘宝商城，淘宝特卖，淘宝皇冠店，淘宝皇冠店，电器疯抢（coo8），自助餐，奢侈品，除了淘宝商城、淘宝特卖、电器疯抢之外，其他链接全部都是360的第二垂直页面。淘宝皇冠店是360推荐的淘宝店铺，自助餐是360团购，奢侈品是360奢侈品。

Hao123

Hao123照搬BAIDU搜索的全部内容项。本身并没提供附加内容。

谷歌265

谷歌265也照搬 google搜索的内容项，在右边有三行热门新闻链接，下边的“热搜”为动态滚动内容。

 2345

2345的搜索的内容相对单一，基本以百度和SOSO为主，比较奇怪的是在页面最下边还有一个搜索栏，包含了GOOGLE，有道，SOSO，搜狗，站内，狗狗影视，手机归属地（如下图）。右边“今日团购、超低价折扣、网页游戏、小游戏大全”为2345提供的垂直类页面，这一点与360有相似之处。

第一导航窗口比较：

四家页面导航第一窗口统计数据：

360导航页第一窗口为8 X 4结构，主要内容为购物、社区类、视频、新闻为主，内容比较多元化，基本涵盖了中国互联网主流用户使用习惯的大多数连接。B2C消费类连接18个，为四个网址导航中最多。第一排全部连接都是互相关联的两个关联性连接组成，有效的增加了单位面积显示的数量，例如（百度-贴吧 新浪-微博）。在连接中，360游戏、360、手机卫士、360彩票、影视大全都是奇虎自身的垂直类连接，从ALEXA数据上也可以发现360导航用户的在线时间和阅览页面的数量是最多的。奇虎在内容深度挖掘方面无疑是做的最深入的。

Hao123第一窗口为6 X 6结构，结构上显得比较稀疏，例如（新浪、新浪微博）360只用了一个连接空间，而hao123占用两个连接空间，在选择上也相对单一，第一排基本以国内门户网站为主，连接的内容针对性和局限性也相对集中，例如（中国移动、工商银行、湖南卫视）。缺乏综合类连接，另外最后一排颜色为绿色，从视觉的角度分析，色彩只有在与周边颜色有差异的情况下才凸显视觉效果，其他几家导航网站都是色彩连接夹杂在普通黑色连接之中，这样才能有效凸显色彩差异，hao123这么做的效果并不突出。

265导航第一窗口结构为6 X7结构，从视觉上看，265第一窗口并没有好像360和hao123那样在中间用虚线分开。因连接内容比较多，看起来有一种很涨眼的感觉。第一排都是国内一线的门户网站。第一个为GOOGLE，最后一个为BAIDU，个人发现一个现象就是，第一排最后一个往往就是被视为最大威胁的公司。360最后一个是腾讯，hao123是谷歌。

265第一窗口上边区别于其他导航网页的是（最近浏览网站）选项，相当于一个历史记录。而360在这方面做的更进一步，直接在第一窗口上方显示最近访问过的网站，并不需要用户自己点击选择，在操作便利度上少了一步。谷歌265 LOGO上的眼睛会随着鼠标的运动的方向运动，意思是不是提醒用户某种程度上的行为习惯正在被265“关注”着？

2345导航的第一窗口为6 X 8结构，主要差别就是第一排鼠标停留的时候会显示出这个门户的垂直类选择。

这样的设计在用户体验上会提供一定的便利程度，但是从货币化的角度，一个这样动态垂直类连接贡献的费用并不会高于一个普通连接，毕竟用户的流量并不会因此增加。第一窗口是页面导航最赚钱的空间，所提供的内容往往都是盈利与客户体验平衡的结果。导航网站是否可以与国内最大型的商业客户进行合作，不但对自身盈利有帮助，而且给用户也提供了便利性。如果一味向盈利妥协，连接都是一些无人气的付费“僵尸连接”，对导航网站自身的竞争力也是一种消弱。2345的LOGO八爪鱼也像265一样有双眼睛，但是这个并不会随着鼠标的移动而移动。

第二导航窗口：

360第二导航窗口分成4个大类，结构为6X7,6X6,6X6,6X9结构。从排版上因为都是6竖排，所以比较规整。

360在内容平台服务上比较深入，第一行大分类的游戏、电影、小说、音乐、闪游、购物、电视剧。点击进去都是360对应的垂直内容页面，并不是简单的网站地址连接。内容都经过筛选，给用户提供当前最热门的内容。页面导航相对于搜索更进一步的地方在于用户无论使用什么方式，目的在于获取内容，而搜索只提供了多种包含内容的连接，而页面导航先用户一步过滤各种连接，把有效的内容提供给用户，免除了用户自身过滤筛选的时间，满足了人的惰性需求。

360提供了大量的自家垂直类页面，无论用户是选择第一排一、二个“游戏”还是后边的“更多”，还是“闪游”。这五个连接都指向360游戏频道。

“电影”“影视”“更多”都是指向360视频页面。

Hao123

Hao123 因为每个栏目提供的内容都有数量上的差别，所以选择中间对齐，在视觉上感觉并不规整。而在分类上视频、游戏、新闻、军事、银行点击进去都是第二页页面导航，从内容的提供上并没有提供丰富的内容推送，只是提供了简单的链接，用户寻找内容还需要再次选择偏好的内容网站。

265也是搜索引擎的背景，所以在内容提供上与hao123一样，并没有发掘深层的客户内容需求，都只是简单的提供了视频网站的链接点。2456在这方面更接近360视频，在内容提供和版面设计上还带有导航页面附属页面的影子，而360视频页面更像是一个独立的视频页面，这方面百度视频在内容提供和版面设计上都与360视频有异曲同工之妙，而在hao123 上视频页面，只有在选择第二页面的电影、电视剧… 选项的时候，才会呈现视频推送的内容。

在第一窗口的左边，360提供9个比较醒目的图表型导航连接，而后边对应的推送内容为动态显示，每一次刷新页面，得到的内容都会变化。加上搜索右边的“笑话”推送，360页面上一共有10个动态的内容变化连接，而其他3家并没有提供这样的动态内容连接推送。Hao123和2345更接近于360的版面布局，265只提供了文字连接，在显示效果上并不醒目。

以下表格为360、hao123、265、2345第二窗口中内容分类：

红色表示有内容推送内容，黑色为网站链接。

从上表中可以发现，360提供了最多的第二页面内容推送，合计15个二级页面，2456提供14个，hao123提供了6个而265全部为网站链接。二级页面的内容推送不但延长了用户在线时间，并且有效的把潜在货币化的内容通过夹杂在热门内容中的方式，软性营销给了用户。

用户大多数网络活动都可以在页面导航平台中找到相对应的内容，搜索作为web 1.0的产物只解决了用户已知的未知问题。用搜索引擎的用户，都是直奔关键问题，寻找到答案之后就被转移到内容的网站。而网页导航直接把内容呈现在用户面前，不但节约了用户自身大量过滤无用信息的时间，并且用户大量闲暇时间，也可以通过页面导航的引导，让用户产生全新的需求。

在搜索栏的工具栏，360、hao123、2345都提供了基于本地的天气预报服务，360和hao123用的都是weather.com.cn的内容。而hao123 和265都在这一栏做了商业广告。Hao123的广告内容是亚马逊，265的广告是淘宝。

通过比较这四家页面导航网站，从内容深度开发的角度，360和2345无疑是做的比较好。内容的深度开发有利于货币化方向从单一的广告模式向更深层次的消费行渗透。新进入市场的hao.qq.com结合腾讯内部的庞大应用和客户群会否对360和hao123照成影响目前还不得而知，但是从使用的角度hao.qq.com在内容设置上却是做的可圈可点。

但是总的来说，在使用的过程中，我们发现页面导航通常是大搜索公司做为自身搜索服务的配套，尤其是在搜索项更是如此，BAIDU, GOOGLE,腾讯选择的都是自家的搜索引擎，只有360的搜索是集整个互联网搜索资源为一体，提供了全方位，具有针对性的搜索服务，在用户体验上也是最方便的。