新浪微博推进“货币化”进程 稿源:南方都市报   2012-03-01 作者:谢睿 

【曹国伟：今年将投入1.6亿美元，下半年启动收费服务】

    在Facebook宣布启动IPO后，具有社交概念的中国企业再次成为焦点。

    周二，新浪公布2011年第四季度和全年财报。财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿，日活跃用户比例为9%.新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露，2012年新浪微博将投入1 .6亿美元，在今年下半年针对游戏平台等启动收费服务。

    2011年，新浪实现净营收4.828亿美元，较上年度增长20%；应占净亏损为3 .021亿美元，主要与投资的中国房产信息集团和麦考林投资股价下滑相关。

    游戏免费期6月结束

    尽管新浪微博用户仍在持续增长，但在持续增加的运营成本背后，投资者愈发关心其盈利模式。周二，曹国伟在财报会议中表示，新浪微博将在今年加速货币化进程，并首次明确将采用展示广告系统、游戏平台收费，以及企业版微博等货币化手段。

    其中，去年上线的游戏平台，免费期将于今年6月结束，从下半年起启动收费服务。而在主要的盈利模式“平台广告”上，新浪将在今年二季度后期推出微博展示广告系统，依据用户资料和兴趣实现精准投放；下半年则推出自助广告系统，帮助中小企业和其他小客户投放广告；此外还会推出一种移动终端的广告格式。

    曹国伟认为：“今年将有一些有意义的营收，虽然占总收入的比例还不会很高，但应该能为下一年收入腾飞打下基础。”

    微博致运营费用上涨8成

    财报显示，新浪第四季度运营成本升至6073万美元，同比增长30%，运营费用同比增长82%至6672万美元。新浪认为，运营费用增长主要源自人力相关开支、营销开支以及与微博相关基础设施开支的增加。

    在其后举行的分析师会议上，曹国伟透露，2011新浪微博投入达到1.1亿-1.2亿美元，其中第四季度已达3500万美元。

    未来资产发表报告称，最早要到2012年第四季度，新浪微博盈利前景可能才会明朗一些。同时，报告认为新浪与T w itter和F acebook最大的区别在于，新浪微博会蚕食自己的门户业务，而T w itter和F acebook则是蚕食其它公司。财报显示，2011年新浪实现广告营收3 .688亿美元，较上年度增长27%.

    对此，易观国际分析师董旭接受南都记者采访时表示：“新浪微博商业化推进了展示广告、微视频等广告形式多元化，对于提升新浪整体媒体价值有利，不会对门户广告收入产生直接影响。”她认为，新浪微博最宝贵的资源在于用户数据的挖掘和应用。“2011年精准广告投放还处在基于用户共性数据抓取的应用，比如年龄、时间、上网地点等，随着2012年精准广告更为普遍地应用，新浪微博基于多维度用户数据的优势，发展会比其他推出类似服务的机构更为有利。”

    采写：南都记者谢睿 实习生王润珠

备注：對新浪期望不要太大

【譯自THE LEX COLUMN  版權所有：FINANCIAL TIMES】
自助書籍常常都教我們，要有期望有憧憬才會成功，但現實往往是期望愈高，失望愈大。
以上中國第二大新聞入門網站新浪為例。新浪現時的市盈率達到47倍，明顯有泡沫存在。投資者的期望是什麼？那就是希望類似Twitter的新浪微博可以產生足夠的營業額，把母公司從漸趨成熟的業務中拯救出來。
廣告收益不斷下跌
然而，現實與理想始終是不一樣的。新浪過去三年的年均營業額增長率較前三年低了一半，原因是客戶廣告開支從展示廣告（display advertising）轉到在線視頻和搜尋上。
而且，新浪還警告，今年首三個月的廣告營業額將較2011年第四季減少四分之一。雖然說這段時間一般是比較淡靜的，但與過去兩年相比，跌幅大了一倍。
首席執行官曹國偉承諾，新浪微博快將錄得營業額增長，但那些營業額將是來自以電腦用戶為目標的廣告，儘管他承認手機用戶其實比較多。
騰訊步步緊迫
然後，新浪還要面對騰訊的競爭。騰訊聲稱其服務每月平均有1200萬名活躍用戶，高於新浪的1000萬。雖然新浪微博的用戶比較活躍，但騰訊在國內規模較小的城市有較強的地位，而這些城市正正就是新浪為了推動增長而必須打入的市場。
易觀國際（Analysys International）資料顯示，微博用戶人數的季度增長較去年同期減少了一半。
此外，北京堅持落實「實名制」，要求微博用戶輸入身分證明資料，讓有關當局可將之與政府登記資料核對。此舉可能對新浪做成沉重打擊，因為新浪微博的內容政治色彩較濃。在新浪微博輸入「民主」這個關鍵字，可以搜出1100萬條微博，數目比騰訊微博多出三倍。
過去五年，騰訊的營業額增長速度比新浪快一倍，但其市盈率只是新浪的一半。新浪的股價這麼高，實在不能令投資者失望。
譯自THE LEX COLUMN
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