宝洁“退休计划”一叶知秋？  稿源:南方都市报   2011-11-01
作者:吕静莲 

    在三个月前发布了截至6月底的2011财年第四季财报，赢得营收增幅10%、净利润增幅15%的亮眼成绩之后，上周公布一季度业绩的宝洁则出现小幅下滑———虽然销售额同比增长9%，但净利润则同比下跌2%.更惹人注目的是，素来被公认为“日化业黄埔军校”的宝洁同期向员工公布了自愿提前退休计划，遭遇“变相裁员”的质疑。这究竟是行业“航空母舰”的个体问题，还是一叶知秋反映了整个日化行业令人唏嘘的颓势？

    “退休计划”明年上半年完成

    在公布2012财年首季报告的前一日，宝洁向全体员工提出了鼓励提前退休计划，披露了自愿离职的细节，但并未披露意图促使员工离职的具体数量目标。

    鉴于宝洁826亿美元的体量，和日化行业“培训基地”的身份，被视为“变相裁员”的鼓励退休计划瞬时便受到市场的相当关注。宝洁新闻发言人向媒体否认了“裁员”之说，称该计划将在明年6月前完成，公司将继续招聘，只是一些部门“温和扩招”，另一些部门则“精兵简政”，具体取决于业务需要。

    次日公布的财报显示，这位全球日用品巨头实现营收219 .2亿美元，同比增长9%，其中三分之二的收入来自美国以外的市场，产品价格上涨使销售额增加4%，但净利润则为30 .2亿美元，同比下降2%.宝洁方面预计，新财年销售额将增长3%至6%，略低于上一财年，每股盈利在4 .17美元至4 .33美元之间。

    记者注意到，本季成绩单相对8月初发布的前一季度财报显得有几分庸常，此前宝洁也是营收同比增长10%至208 .6亿美元，但净利润则增长15%至25 .1亿美元。且在此带动之下，全财年实现营收826亿美元，销售额增长5%，销量增长6%，净利润同比增长8%.而彼时宝洁的毛利率便进一步下滑1.4%至50.6%，并预测在大宗商品价格上涨、产品组合中低端产品占比提高，但生产成本有所下降等各方作用力之下，盈利在本季可能出现下滑。

    高端产品匮乏使毛利不高

    另两大竞争对手联合利华和欧莱雅尚未公布第三季度财报，但从此前发布的上半年业绩看，前者实现营收221亿欧元，同比增长4 .1%，净利润22 .4亿欧元，同比增长10%，后者实现营收101 .5亿欧元，增长5%，净利润达15 .06亿欧元，创同期历史新高，毛利率进一步改善至71 .5%———由于高端美容品的占比更多，比宝洁的50 .6%毛利率多出21个百分点。

    而从同期发布最新季报的雅芳与高露洁的成绩单看，前者实现营收27 .6亿美元，增长6%，净利润1 .64亿美元，亦有1%的下滑，后者实现营收43 .8亿美元，增长11%，净利润6 .43亿美元，增长3 .9%，其董事长兼首席执行官伊恩·库克表示，虽然价格提高了2%，但当季毛利率从59 .4%下滑至56 .2%，预计全年将下滑1 .5-1 .7个百分点，“不过计划在明年重新实现每股盈利超过10%的高增长”。

    “宝洁利润下降的原因有二，一是广告费用和市场推广成本的上升，包括促销人工和物料等，二是与欧莱雅相比，高端化妆品较匮乏。

    因此内部一直在为成为大型化妆品公司努力，发展高端产品，延伸产品线，意图提升纯利。“广东精实营销总经理冯建军向南都记者表示，2009年因通货膨胀和经济危机影响，日化行业受较大压力，出现一些裁员。但今年环境下，除了促销时期临时人员流动会很大外，行业整体应不会再现当年情况，宝洁应当只是个案。

    采写：南都记者吕静莲

    实习生高光宗