手机小说：6亿多读者等新米下锅  2009-08-24 来源: 南方都市报

    新趋势

    一个普通的高一学生美嘉，在夏天偶然认识了同校的男生阿弘，由此展开了一段伤感浪漫的爱情故事。———这样一部题材简单、语言简洁的手机小说《恋空》，却成为当年日本畅销书冠军，在网站累计点击达2672万，实体书出版后销量超过140万册，续集畅销290万册，而后改编成的电影上映两个月票房突破40亿日元，相关的音乐作品也将上市。

    在日本刮起的这股“手机小说”旋风，也正有吹到中国的势头。数字显示，在中国目前6亿多手机用户中，有1.2亿用户通过无线平台阅读手机小说，而随着3G时代对内容源争夺的加剧，中国移动开始在浙江打造手机阅读基地，空中网十万重奖手机小说、盛大文学开出最高一字千元的价格，无线互联网站、内容提供商都在以“悬赏”的方式征集优质手机小说。

   《恋空》的例子证明，无论是起源于有线网络、无线手机，还是普通的纸介质，成功的文学内容可以带动影视、音乐、游戏以及周边产品等一系列产业。与动辄几十万字，甚至过百万字的网络小说比，手机小说无论是在题材形式上，还是在读者受众群上都有着截然不同的特性。

    新媒介带来新文体———“越闹腾越好”？

   “手机文学首先要求你的旋律特别紧凑，第二语言越浅白越好，越闹腾越好。我认为长短不是真正的壁垒。”前不久，在空中网举办的手机新文学研讨会上，磨铁图书总裁沈浩波如是说。沈曾策划过《明朝那些事儿》等畅销书。

    北大中文系教授、著名文学评论家张颐武则认为“一般手机小说可能还是要短点”。而且在他看来，“手机文学的出现，可能使得目前已经衰落的中短篇小说，以及诗歌得以复活。”

受手机屏幕显示的文字数量限制，《恋空》等手机小说中已经表现出比较鲜明的文体特色，此类小说尽量运用具有冲击力的短句，并且省去大段的人物和情景描写。这也同样印证了无线媒体对传统内容形式的冲击。

    在IDG全球高级副总裁熊晓鸽看来，3G时代还将迎来类似的一些行业洗牌，比如说看电影，或者看电视连续剧，为什么一部电影一定是180分钟，或者是差不多两个小时以内？各种各样的形式都在发生改变。

    在手机上，手机通用屏幕一屏能容纳多少字，这个字数就是手机小说的基本节奏，如何吸引读者一页一页追着往下看很重要。所以，手机小说要紧凑突出故事情节，要加快故事的节奏感，让读者在十几个字、二十几个字的时候追着往下看。

    而在要求手机小说原创性的同时，2.0时代也不能忽视手机小说的“互动性”，读者在阅读的时候可以同时发表看法，作者必须要结合读者的看法来构思接下来的情节。

    《深爱》（DeepLove）就是“互动”的典范。《深爱》是日本2004年单行本艺文小说畅销书，作者Yoshi从2000年5月起设立网站连载故事，甚至发放传单，情节完全建立在读者反馈的基础上。

    而从题材上来看，与互联网文学中奇幻类、历史类、官场小说阅读量大相比，手机小说的题材仍以言情小说更为受欢迎，据统计，日本65%的手机小说读者年龄在15-24岁之间，而其中超过60%为女性读者，也正是如此，日本大部分的手机小说与爱情有关。

    几大阵营齐投入：国内能否复制日本的成功？

    一位深圳超市的普通工作人员郑培才，此前作品从来没被印刷发表过，但是参加广东移动的网络创业大赛中，其创作的手机小说在一个月内获得近八千次的下载量，为作者带来五千元的收入。根据统计，在这次大赛中，广东移动平均每周收到200部手机小说参赛。此外，在随之筹建的网络文学院当中，手机小说也成为扶持创业的重点。

    与此同时，中移动也在与硬件厂商、内容提供商合作，在浙江建设手机阅读基地。

    今年6月，盛大文学无线公司宣布与日本“魔幻岛”网站达成版权互换协议，《恋空》将被授权翻译成中文在盛大文学无线业务平台发布，同时盛大文学旗下的《鬼吹灯》小说也被授权译成日文在日本手机平台发布。

    而与此同时，空中网、盛大文学等公司的文学大奖赛中，空中网将以10万元重奖一部“超级作品”，盛大稿酬最高可到一字千元更是具有相当的诱惑力。据空中网副总裁李旸介绍，“空中网手机新文学大赛”开展两周后，目前已经收到几千部手机小说，“其中一二十篇我们预计会受到用户的关注。”数字显示，每天通过手机阅读空中网小说频道的用户已经超过100万。

    复制手机小说在日本的盛况，这是国内移动运营商、网站、内容厂商、包括硬件厂商试水时暗自期待的一件事。早在2000年的日本，移动运营商就推出了用手机投稿发表小说的平台，随后在十几二十多岁的女孩子中风行。目前日本国内以实体书形式出版的手机小说已有30多部，总计销售了1000多万册，在各大畅销书榜的前十名中，有半数以上来自手机小说。

    有报道称，目前日本约有数万个手机小说运营网站。

    业内人士指出，手机小说能够风靡日本，一是因为，日本3G普及率和手机普及率奇高，为手机小说提供了平台；其二，日本人在上下班耗在路上的时间较长，为阅读提供了时间；其三，19-21岁的日本年轻人没有PC，他们将手机当做PC使用。

    而这几大条件在中国国内也正逐渐成熟，数据显示，中国手机用户在2009年将达到6亿，手机在城市的普及率将达到95%；而且三大运营商已经开始加大3G的宣传和普及力度，手机上网资费已经大幅下降，而且随着中国城市化进程加快，居住地离上班地点越来越远，地铁、轻轨的建设也在加快，这为手机小说提供了阅读时间。

    不过，也有业内专家指出，在掀起全民手机小说的写作热的同时，日本手机小说盈利模式也有待进一步成熟，大网站大部分小说还是免费阅读，所以还是有相当一部分用户倾向于免费阅读。“而且以往有些在日本很流行的网络模式，因为两国文化不同、生活方式的不同在中国也没有流行起来，比如日本人喜欢3-5分钟的短游戏，但是中国网民更喜欢大型游戏。”

    付费方式多样：二三线城市蕴藏巨大空间

    空中网副总裁李旸告诉记者，与日本不同的是，中国手机阅读的主体和作者目前以男性为主，“因为男性接受新生事物比较快”。手机小说的阅读主体，更多的是在白领之外、与电脑接触时间不多、却有大量时间接触手机的群体，比如说青年学生，而非一线城市的手机用户，是手机小说另外一个重要阅读群体。

    值得注意的是，手机小说创作的年轻群体，他们采用的方式也大多是在手机上写作，对于这些新新人类而言，甚至可以创造在手机上每天打几千字的写作速度。

    与几十万的互联网小说相比，手机小说的长度往往在几千字或者几万字之间，而随之像有线互联网付费阅读千字几分钱的模式也有所变化，对篇幅较小的小说采取一次性下载收费，对连载的长篇小说也多采取包月收费的形式。而在其中移动运营商获得流量收入，网站与小说作者之间进行一定比例（如30%-40%）的分成。

    按照北京阅读纪文化有限责任公司总经理侯开的设想，“一部作品既可以放在空中网等无线阅读平台上，也可以放在收费VIP阅读平台上，然后再出版纸质图书，同时可以向台湾合作伙伴输出繁体版权，向日本、泰国、韩国输出外文翻译版权，并与华谊兄弟合作推广影视改编权。这样，一条由手机文学起头的产业链就联动起来了。”

本报记者李宽宽实习生文苗

数字

中国的成年人将近50%的用户有阅读的习惯，包括通过各种媒介阅读，其中通过数字媒介阅读的，大概占到25%也就是2.2亿人左右。目前我们发现，大概有1.2亿人使用空中网或者其他平台进行手机阅读，其中有大约2500万用户，从来不看报纸、杂志，也不看网站，只通过手机看书、看小说。而且，这部分群体的成长非常快，这个市场留给我们一些思考———我们需要利用手机媒体，满足这些人文学阅读的需求。———艾瑞咨询研究总监侯涛 (本文来源：南方都市报 作者：李宽宽)