《牛奶可乐经济学：最妙趣横生的经济学课堂》
【美】罗伯特·弗兰克　著
中国人民大学出版社　2008年1月第1版　　　                               阅读指数：★★★

完全没必要把它当成经济学的教科书，只是一些有趣的知识问答。为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？答：超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高，所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。为什么很多人退休后，孩子也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？为了吸引孙儿媳妇们经常来玩。为什么大型烟草公司的CEO们愿意宣誓作证，尼古丁并不会让人上瘾？他们忍受羞辱，是因为薪水属全国最高之列。为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿收银条，可以享用一顿免费餐点？让顾客帮助店主防止员工偷窃。为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？最后一刻才买机票的顾客往往是商务人士，他们对机票价格较不敏感；而高收入者时间机会成本高，不会临时买戏票，只有对价格更敏感的低收入者才会临时买半价戏票。为什么有不少学校要求学生穿校服？为了减少学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成本。如果真如大家所认为，一夫多妻制对男人有利而对女人有害，那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢？因为有些男人因此娶不到妻子。