全球1%人口诉求 成消费趋势

    很多人以为是大趋势影响我们，原来最影响我们的，是可能由只占全球1%人口形成的微型趋势（microtrend）。然而，别忽略这1%人口，按全球66亿人口计算，1%人口等同4亿人，能够揣摩这些微型趋势，就能占有市场一大位置。

    过去大量生产同款式产品的年代已经过去，例如以前很多人都喝同款咖啡，现在消费者喝咖啡会加入各种不同个人口味，情况有如前往星巴克购买加入不同成分的咖啡。

    在多个微型趋势中，最显著的应是男性老年得子（old new dad）。1980年美国23分1初生婴儿的父亲是年过50岁，2002年比例已升至18分1。

    很多中年男性因为离婚后再与年轻妻子再有所出，这意味中年爸爸为了供养新生孩子的“奶粉钱”和长大后的大学学费，会增加工作年数，和推迟退休年份。

    他们人数虽未达到全球1%人口，但他们拥有庞大经济能力，却要精打细算储钱，如何取悦这阶层的消费诉求，又会是一大学问。

《香港经济日报》

2007.08.30