五粮液首次维权败诉，“大午粮液案”引发的馒头思考？

1040亿！这就是2018年五粮液的品牌价值！

然而，五粮液的高层并没有为此感到高兴，反而犯起了巨愁。

原因就是对一个名不经传的“大午粮液”的维权败诉！

“官司败诉，我被毁容。”淘宝 “大午粮液”网店，孙大午将酒瓶和外包装上的“粮”字抹去，并自嘲般地“解释”被“毁容”的经过。

大惊小诧的孙大午，好像很憋屈的样子。

原因就是一审二审他都输了！

孙大午的一时憋屈是有史记载的。

原因就在中国著名白酒品牌宜宾五粮液的维权过程中，在山东淄博市中院起诉大午酒业公司，其广告宣传中使用“五粮品质百姓价格”“咱喝得起的五粮佳酿”等宣传语，认为违反了《商标法》及有关法律规定，要求停止侵权行为，同时索赔300万元的经济赔偿。

经淄博市中院审理，认为“大午粮液”标识中的主要部分“午粮液”，与“五粮液”的商标读音完全相同，相关公众在听到“大午粮液”时，极易与“五粮液”产生混淆，使公众误认为两者在来源上有特定联系。

孙大午则辩论说，“大午”是他的名字，他已经用了六十多年，同时，“大午”是大午集团众多产品的商标几乎都是“大午”。而且，大午酒业公司系列产品中还有大午原酒、大午特酿等，所以，“大午粮液”只是大午酒业公司系列产品中的一款，更况且，“大午粮液”本身也并不是商标。

会吵闹的孩子有糖吃，这话一点不假，孙大午最后又反败为胜了！

这下老天都变颜色了，网上舆论一边倒支持孙大午：

大午粮液，一款五粮液告不倒的好酒!

强者为王，孙大午终于战胜了五粮液！

孙大午到底是君子还是小人，咱们不必过多追问。

所谓一叶知秋，就从一件小事推想到这个人的道德品位、人生价值观，再从他的道德品位一路画出未来的人生路程，以及所生存的社会环境。

“大午粮液案”在社会上引发广泛的热议，究竟是孙大午神通广大?

还是五粮液有瑕疵可钻？

为什么社会上异口同声地支援孙大圣英明神通，反过来口诛笔伐五粮液，吃着锅里的何必又望着别人碗里呢？

再者，从五粮液的角度看，一个维系国家命运的企业品牌，为何落到如此窘迫不堪？

抛开咄咄逼人的美国知识产权论，五粮液的败诉又能引起中国市场什么样的反思与拷问？

生活在北京的小张，第一次听说大午粮液，还以为是大五粮液呢！在旁观者看来，在这次事件中，五粮液有些维权过度，大午粮液是用创始人的名字命名，人家自生下来就叫孙大午，并不是因为想傍名酒才叫的这个名字，如此也算侵权的话，那么假如有一个人姓伍，起名叫良业，他用自己名字做一款“伍良业”酒，就更属于侵权了。因为别人的名字和自家商标发音相近就告人家侵权，有些过于牵强，如同“只许州官放火，不许百姓点灯”。

郑州的老李为了一睹英雄尊容，不远千里亲自驱车赶到河北，并有幸下榻到孙大午集团酒店。他说，平心而论，五粮液是款好酒，它维护自身权益的行为也属正当，消费者应当支持，但过度维权可能适得其反，就从现在的结果来看，本来名不见经传的大午粮液反而因为五粮液的起诉备受关注，萌发了部分消费者甚至是五粮液的消费者，突然学会“壮士断腕”，转向购买大午粮液，毕竟消费者还是普通百姓嘛，百姓有百姓的情感，你五粮液官腔官帽，难免手下集体反戈，用东家的手腕掐死东家的喉咙。