2007年11月15日，潘刚在北京发布了奥运计划2.0,推出“有我，中国强”的广告，广告内容打破常规，格外另类。

    “有我，中国强”这个广告的独特之处是：广告是由潘刚和伊利形象代言人刘翔共同诠释的。没有任何产品特征的强调、没有丝毫品牌理念的宣传，甚至没有完整的产品直接出现在镜头里。素净的色调和极尽简单的对话，便它褪去了商业广告的所有繁华，以一种公益广告的形式展现在国人面前。所有内容共同指向了一个朴素但永恒的期待：希望每个中国人的内心都无比强大，希望在每个人的努力下，我们的祖国永远繁荣富强！

    伊利为何不宣传产品，反而宣传起“中国强”？

    潘刚接受记者采访时说：“是这个美好的时代给予了企业成长的机会，更是这个和谐的社会为企业营造了良好的发展空间。所以，没有什么梦想比祖国富强更值得我们去全力实现。”

    这样一个广告片又能对伊利产生怎样的影响呢？

    专业、细致的市场调研结果表明：“有我，中国强”伊利品牌对话获得了消费者高度认可，是一次十分成功的策划。

    走向成功的路总是曲折艰辛，其实这个广告片的出现并不是像它在广告中所表现的那样自然和水到渠成。

    2007年下半年，伊利重新部署了奥运营销策略，力争在距奥运开始前的不到300天的时间里，最大化地运用奥运资源在销售和品牌两个方面取得突破性的成长。可以想像的就是在接下来的时间里，众多奥运赞助商和非奥运赞助商都会极尽所能地打造明星品牌、打造体育品牌，所以任何平庸和没有独特性的广告都会被淹没掉，最终天这场广告大战中胜出的注定是广告投入最大和创意最独特的品牌。

    在确定了“有我，中国强！”这个奥运品牌传播口号后，合作的广告公司提出了一个大胆的创意，就是请顶级运动员和顶级企业家以对话的形式向消费者传递伊利的品牌信息，广告公司列举了很多国外成功的案例来支持这个主张。的确，在国外，企业领导人担任本企业的形象代言人来推广品牌或产品一直是非常成功的策略，同时企业领导人为本企业做广告有利于拉近企业与消费者的距离，增强消费都对企业的信任。

    经过反复讨论和论证，策划人员认定了最适合的广告方案——请潘刚和刘翔共同出演新广告片！

    正当策划人员为这个天才创意激动万分的时候，一个难题摆在了大家面前。谁都知道潘刚是个务实低调的人，平时为了提升企业形象才不得不接受媒体采访，能说服潘刚拍广告吗？大家都没有信心，想到这点，大家之前的热情一下子又像掉入冰窖般被浇灭了。

    但是，大家最后还是决定试一试。果然，在向潘刚的汇报中，刚提到拍广告的事，潘刚就把报告往桌上一搁，毫不犹豫的说：“不行，这样绝对不行！”

    看到潘刚立刻反对，坚决不同意拍广告，汇报人员只好硬着头皮，仔细陈述了请潘刚拍广告的几大理由，潘刚缓和了一下口气：“我还是建议考虑其它创意吧，或者请公司其他的领导或员工来拍，如何？”

    “潘总，现在请您来拍广告，受益最大的是企业和品牌，我们现在需要的是您为企业奉献。”情急之下，汇报人员只能大唱高调了。最后，在汇报人员的坚持下，潘刚给了一线希望，同意专门开会研究讨论。

在集团奥运营销的扩大会议上，副总裁刘春海、赵成霞，集团总部几个部门的总经理、各事业部的总经理以及营销副总、市场总监、销售总监全部到了，同时也请了为伊利做战略咨询的波士顿咨询公司专家。在给大家看了这次广告创意脚本后，采取了民主的方法，请每个人谈了对于潘刚拍广告的看法。

    呼市、北京两个会场在视频连接下开始了激烈的讨论。多数人非常喜欢这个广告创意，同时也看好潘刚拍广告这件事，只有包括潘刚在内的4个人表示了反对或担心，潘总首先反对。集团副总裁赵成霞、冷饮事业部总经理徐军、公共事务部总经理周劲鹰分别表示不赞同。他们3人提到一个很重要的观点是：“潘总一向低调行事，现在突然出现在广告中，对潘总的个人形象非常不好。而且这样非常容易被别人误解，对企业是一件好事，但对潘总来讲却会产生负面效应。还有一个现实问题就是广告的高曝光度将使潘总再也不能过正常人的生活，走到哪里都会受到关注。”

    听到这里，全体人员都沉默了，这时潘刚微笑着说话了：“你们还是再去评估调研一下，以广告创意的最终效果为标准。至于说到对我的个人负面影响，只要是对企业好的事，我们就该做，我个人也是企业的一分子，为了企业的利益，牺牲点个人利益是应当的。但一定要确定做这个广告会对企业有帮助，要让我牺牲得有价值。”

    烫手的山芋到了品牌管理总和公共事务部手里，经过广泛的征询和论证，两个部门最终评估意见是——创意很好，很有冲击力，创意很独特，记忆度高。与其他企业的广告相比更可信，对企业绝对有利。当然，这件事对潘刚本人几乎没有什么好处，反倒是负面的担心很多。

    面对这种结论，潘刚心里却放松了很多，“什么时候拍，请通知我。”他果断的履行了他在会上的承诺——“只要对企业有利，我就豁出去牺牲一回！”

    2007年11月3日，“有我，中国强！”完成了广告拍摄，11月16日登陆电视与广大消费者见面。

    研究报告显示，广告效果非常好，喜欢该广告的人超过75%，非常喜欢的超过25%。尤其结尾的广告语画面、品牌标版及画外音给人留下深刻印象，成功将伊利与“北京2008奥运唯一指定乳制品”联系起来，进一步提升了伊利品牌的整体形象。

    再成功的广告片，也会随着时间被人们淡忘，但是潘刚那句充满魄力的“只要对企业有利，我就豁出去牺牲一回！”却让人记忆深刻。