博客是什么？是日志吗？

    当然不是，哪有日志写小说的；

    是个人主页吗？

    当然不是，因为企业也写博客；

    是个人网上家园吗？

    当然也不是，哪有家园说拆就拆了，说搬就搬了的。

    那么博客是……

    博客什么也不是，因为没有一个准确的定义能把它一概而括，所以博客不是个东西。

    一个博客服务提供商，如果到了一提IM就想起QQ，一提搜索就想起Baidu的地步，博客市场就迈入成熟了。

    博客市场没有一家独大者，所以是不成熟的，是动态向前的，包括没有一个准确的定义。这种属性决定了博客市场是一个机会的海洋，既包括BSP，也包括Blogger。

    第一章  博客的定义

    1.1从网易博客上线说起

    2006年9月1日，网易博客正式上线。这虽是情理之中的一件事，但却意义非凡。

    两年的准备期，一千万的博客承载能力，上千万人民币的投入，100M的单次图片上传，2000字的留言板，几乎感觉不到网页跳转的Ajax技术，一连窜的数字和信息背后是博客市场大洗牌的序幕悄然拉开。

    许多人撰文预测网易博客能否后来居上，这个问题有些多余。即使到今年年底，中国博客人数也才6000万，而明年将要达到1亿，这么大的市场空间加上门户的品牌资源优势和网易的专一精神，足以把“能否”二字中的“否”去掉。

    门户博客有绝对实力打赢博客门户，这一点毋庸置疑。原因我会在后面单独详述。

    网易博客的横空出世只说明了两件事：博客是一个门户不得不重视的市场和博客市场格局将会大变。一个市场的洗牌有以下四种起因：

    1、处于上升期。上升意味着发展空间和创新机会，先入者不能面面俱到，而且受到旧模式的束缚容易固步自封，后来者就有居上的机会。联想手机超过波导就是最好的例子。

    2、划时代到来。什么是划时代，就是新技术、新概念冲击的时代，旧的优势和经验作废，新的取而代之。适应者趁机崛起，不适者渐渐落伍，甚至惨遭淘汰，格局因而巨变。这样的洗牌最常见，google超越雅虎就是一例。

    3、环境变化。环境包括政治、经济、科技、文化四个方面。政治风向小变，市场格局大变；经济形式突变，市场格局应变；科学技术量变，市场格局质变；文化走向锐变，市场格局激变。市场格局的变化与环境可谓息息相关，比如3G时代的到来必定搅动网络市场的格局。

    4、外资进入。外部资本来源于国外，做事原则和企业文化与国内大不相同，所以竞争策略也会大不相同。国内企业对此不一定适应，又由于旁观者清和它山之石的规律，市场格局经常因此变化。例如google的进入就在逐渐撬动中国搜索市场的格局。

    与别的市场相比，中国博客市场非常特殊，几乎具备了以上所有起因。首先博客处于逐步走向大众化的上升期，其次个人门户时代的一步步迫近，再次网络文化和宽频技术的兴起，还有MSN等国外巨鳄的发力，博客市场的格局严重欠缺稳定性，洗牌在即。

    网易博客的推出，最担心的不是其他门户博客，而是那些博客门户。博客网、中国博客等新型门户的崛起在于门户没有参与竞争，它们的作用从某种意义上说是培养了市场和用户习惯，节省了门户们的市场探索成本。一旦门户大兵压境，他们的危机也就临近了。这一点从最近盛行的“web2.0正遭遇寒冬”的观点可见端倪。

    但博客门户就一定必败吗？不一定，几乎所有产品都存在差异，门户博客在博，博客门户在细，只要把握好这点，博客网们就还有机会。这就涉及到市场细分，如何细分取决于对博客的定义。大家一定会问：博客的定义不就是网络日志吗？个人认为这是不对的，就像手机，大哥大时代价值连城，其产品定义就是“身份的象征”。后来价格下跌，手机逐步大众化，通讯功能越来越突出，其产品定义就变成了“移动电话”。到现在，MP3、照相功能逐步流行，产品定义就变成了“娱乐多媒体”。博客同理，定义决定了发展方向，也决定了市场潜力。

    那么，博客的定义到底是什么呢？下一节将告诉答案。