加载中…又是一年双11，为什么控制不住要买买买？
(2017-11-01 11:22:17)
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傅佩荣情感文化时评 |
分类： 哲学.人生 |
新闻速览
“双11”源于2009年11月11日淘宝商城（天猫）举办的促销活动，到今年已经是第9个年头。去年天猫“双11”全天交易额超1207亿，而这一数字离不开“剁手党”们的积极参与。2016年双11后，一家搜索数据网站发布“双11后悔大数据”，数据显示，不少剁手党在回答是否有后悔购物时，答案“买后发现不需要”占据榜首。今年的“双11”提前半个月就开始预热，你准备好“剁手”了吗？
为什么人们会加入狂欢的大军，买很多自己不需要的东西呢？其中一个重要的原因是：人类在迷茫时，往往需要通过购物来确定自己的身份，来获得一种身份认同，告诉自己：“我是谁。”
我买什么，我就是什么
在金庸小说《射雕英雄传》里面，有一个人叫“西毒”欧阳锋，欧阳锋很喜欢练武功，到最后练到走火入魔，他就忘了自己是谁，见人就问：“我是谁？”别人看他那么凶，武功又那么好，纷纷走避。被他抓到的人不得不回答：“你是欧阳锋！”他接着又问：“欧阳锋是谁？”这让别人怎么回答呢？没有人可以回答。
1983年版《射雕英雄传》中的欧阳锋
我们偶尔也会和欧阳锋一样，对自己的身份和定位觉得茫然，也会不由自主的问：“我是谁？”我们有时候以为自己就是代表自己名字的那几个字，但名字又代表什么呢？它就是一个代号而已。
很多时候你问“我是谁”，是因为你的角色太多，做的事情很复杂。在跟别人接触时，有时候需要表现不一样的自我。我们在面对不同的人时会有不同的表现，你在你的父母、爱人、朋友、领导面前表现都一样吗？那肯定是不一样的。
现代心理学也指出来，每个人都有多重的自我，很多时候你把自己的某一方面压抑下去，是因为这个社会对你有各种要求，社会规范要求你面对不同的人就要展示不同的自我。
时间长了，你也许终于会问自己说：我难道只是一个学生吗？只是个上班族吗？只是个老师吗？
所以“我是谁”这个问题对我们来说，是非常具体的一个问题。过去当别人问我们是谁的时候呢，我们的回答是“我在做什么”，所以先给你张名片，名片上有工作，职位，联系方式，就代表我在做什么，我有某种功能，在社会上有一定的职业跟角色。
这几年的情况改变了，因为你做什么并不代表你是谁。那怎么办呢？就要改变称谓，当别人问到你是谁的时候呢，你的回答是：“我买到什么”。
这种现象在社交媒体上比比皆是。比如说，人们往往喜欢晒出自己吃了哪家餐厅，以证明自己的品味；去哪里旅行消费，以证明自己的经济能力；出现在某个明星的演唱会现场，以证明自己的审美水平；消费了某些奢侈品，以证明自己的生活优渥……
可见，“我在做什么”和“我在买什么”是不一样的。“我在买什么”代表的是一种在商品经济社会里面，我们透过金钱购买一些东西，来取得自己身份的认同。
所以对于“我是什么”这个问题，表现上看起来是简单了，“我不知道我是谁？那就买我要买的东西好了，买什么我就是什么”，但实际上却更加复杂了。为什么？因为只要有钱，那些东西你可以不断去买，别人也一样，也用钱，也和你一样买买买，最后大家都买的一样，你就又没有办法区别你和别人有什么不一样了，又不知道你是谁了。
我年轻的时候，麦当劳和Hello
Kitty的公司合作，购买麦当劳的套餐赠送限量版的Hello
Kitty，于是我看到好多台大的学生跑去排队去买套餐。在我看来，这种蜂拥而上的行为和现在的双11好像没什么两样，大家一起去购买，至少让你觉得自己属于这成千上万人里面，“我买到了就代表我参与了，我的心里安全了，我的身份得到了肯定。”
但反过来，如果Hello Kitty宣布，“以后Hello
Kitty无限量供应”，恐怕最先不高兴的就是那些早早排队买到的人，因为“我就是因为你有限供应，我才去抢啊”，这样才能用这个商品证明他自我的存在。
我的一个学生告诉我一个故事。她说最近上海很流行一种奶茶，每天有很多很多人排队都买不到，黄牛甚至加价到商品两倍的服务费依然供不应求，那些买到的人会很得意，在社交网络上展示，而那些还没有买到的人就很生气，因为他们没有办法在这种购物的过程中确定自己的身份，来获得一种身份认同。
试想一下，奶茶有什么必要要排几个小时的队来购买呢？但如果不用排队，无限量供应，每个人都买得到的话，就没有让这些人高兴的理由了，于是他的自我又在很多人里面失落了。
所以，与其在购买的过程中不断的认同自我又不断的遗失自我，不如在一开始就让自己的生活简单一些比较好。
知道我是谁的人，就会欲望少一些；欲望少一些，买的东西自然会少一些，心就更静一些。
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