今天偶然看了央视五频道节目，好象是在六点三十分左右有一个蒙牛公司的广告，广告的大体内容是这样，首先是一群年青人在广场上踢足球，突然出现一个雪白的卡通小奶人，足球被卡通小奶人抢断，年青人在后边追，这时卡通小奶人显示出良好的足球技术，足球不离身，年青人虽然跟着跑，但是谁也抢断不下来，这时来了一个足球高手，不仅抢断下来，还和卡通小奶人用脚互相传球，最后一个镜头是，那位足球高手把足球用头球方式传给了卡通小奶人，卡通小奶人则用脚来了一个漂亮的凌空抽射，然后面带骄傲和自豪的微笑迅速变成了一滴牛奶，然后跳到了一个盛有牛奶的透明玻璃杯中，广告到此就结束了。
【评论】我想要说的是，这个广告创意非常新颖，有新意，因为牛奶本身就是喝了可以强身壮体的好东西，足球又是体育的一个很好的项目，还有年青人在运动，这些都体现出健康、强壮，并且和牛奶合而为一，真的是一则很好的广告创意。
但是，大家看到没有，雪白的牛奶小人，在街上跑着这本身就给人一种怕有灰尘会落到小奶人身上的感觉，况且它还在踢着足球，这更给人一种怕小奶人被足球搞脏了的感觉，有意识的是，最后它竟然跳到了盛有雪白的透明牛奶杯中，我的第一感觉就是不仅这个小奶人已经被弄脏了，它还把这一杯牛奶都弄脏了，最后的感觉就是我不会去喝那杯牛奶了。
有人会说：“这只不过是一个广告而已，是一个虚拟的空间而已，不会有人那么想象”说得没错，如果这个空间要是在一个遍地都是粪便的地方，小奶人在踢足球，我们也可以说只是一个空间而已啊，我想到那时就会有人主动去想象了；其实，广告中的空间只不过比我假设的空间干净一点罢了，只是在程度上有所区别。广告要给人一种新鲜、愉快、可信，在心理上有一种所需、所求的感觉，这则广告给人是这样一种感觉，大家说它是做的成功还是失败，我的结论是很失败。
最近我也看到，蒙牛公司董事长牛根生先生已经开播了，我感到非常高兴！好久想说的观点，终于说出来了，如果要是看了我的评论，不要有别的想法，您应该好好想一想，我说的是否有道理，广告是否应该改一改了，我知道你做这个广告已经投入不小，但是为了广告的效果和影响力，让它给人一种新鲜、健康、健壮、卫生的感觉，我劝你还是要改一改。......
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