从酷派新品发布会看国产手机品牌战略演化

   从去年到今年上半年，经过移动ophone、联通iphone、诺基亚等一线大牌的连翻轰炸后。喧嚣的手机市场本以为开始走入低潮。就在这几天，联想乐phone的广告借着世界杯的热度不断冲击着眼球，走到哪儿都能看到。同样，6月25日，宇龙酷派也不甘示弱，在东莞召开了新品发布会，一口气推出八款CDMA新品。以酷派代表的国产手机大腕和半路出家的联想再次吹响了下半年手机市场竞争的号角。

   相比多样化经营的联想，酷派则俨然是一位专业人士。其高端智能手机在业界口碑不俗。用过的朋友都大赞其独家研发的双网双待技术。我也用过其中的一款Ｎ９００＋，也是今年上半年刚推出的商务型智能手机，外观媲美iphone．用着感觉很顺手，就一直在用。

酷派D550手机

   参加过这场盛会的朋友，都用“惊艳”这个词来形容。尤其是折叠双屏D550和直板双屏N900smart的亮相，争夺了大批媒体的眼球。这两款手机都算是全球首款，酷派加入了独有的创新理念。比如D550延续了以前的折叠机型，加入了双屏双网双输入的“三双”概念，颇有点化腐朽为神奇的意思。

   3G市场驱动在加速手机的“洗牌”，缺乏核心技术的企业将会被市场所淘汰，而拥有自主创新能力的企业将会在产业的发展机遇中进一步壮大和成熟。在高端线路上，走出了自己独一无二的特色。

   除了延续固有的高端产品外，酷派此次推出的8款CDMA新品中，还覆盖了中低端，明星旗舰和时尚娱乐，3G双待和大众实惠，不同层次不用类型，满足了各种用户的需求，小白领也好，ＣＥＯ也罢；折叠控也好，直板控也罢，难免被酷派一击即中。

   可见在这几年的市场实战中，酷派也明白了走单一高端路线过于局限化，现在都讲究多元化发展。绝大部分企业都不能免俗，尤其是竞争激烈的3G市场，用户对手机的使用更倾向于一个逐渐演化的过程。

   有产品，还得有市场，如何将产品和市场完美结合起来，才是一家企业能否成功的关键。酷派新品发布会也等于向外界昭告了其左右开工的战略经营理念。左是全线布局产品，全面覆盖用户群。右是与渠道商和运营商紧密结合。相比以前酷派和运营商紧密结合的套路化市场战略，渠道商的加入，将最大化的实现渠道覆盖于销售。

   纵观09年宇龙酷派业绩全线飘红，3G手机销量处于国产品牌第一的强势地位。其中中档手机销量的大幅增加对宇龙酷派整体业绩增添不少亮点。相信在2010年，酷派产品线拓宽到低档手机，将对酷派的市场占有率和利润都具有非常大的贡献。酷派在激烈的“火拼”中，能否延续去年的传奇。一切尚未知，我们拭目以待！

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