近日，由热播剧《我的团长我的团》引发的一系列版权问题引起了业界的广泛热议，3月19日，这场沸沸扬扬的版权事件最终以视频网站酷6的20日零点网络首发而告一段落。回首此次《我的团长我的团》引发的网络视频之战，归根结底笔者认为致使优酷丢失“团剧”网络首播的真相主要还是以下两大原因，同时也为未来视频网站发展提出了新的思考模式。

第一，过份夸大宣传造势，影响传统电视媒体联合声讨

   众所周知，互联网视频媒体一直以来是处于传统电视及影院媒体后备补充的状态。而连续剧的发行模式一般也都是由制片方的代理发行公司出售给电视台后，在发行DVD，最后才进行网络等二次版权轮播，这样一来，电视台与视频网站在输出时间以及受众上基本没有交叉点。

   但是，此次《团剧》网络首播权之争，主要还是因为两种媒体之间播出的“时间”间隔并不明显，加之“优酷”对其网络首播权过度夸大（同步问题）的宣传，导致首轮播放以东方卫视、江苏卫视、北京卫视等多家媒体集体不满并投诉至版权方，使得华谊与深圳鸿波解除合作，华谊天意收回《团剧》的网络播出权，之前和鸿波签约的所有视频网站的合作也被相应解除。导致所有已经签约的视频网站无法如期播出。也是此次导致“优酷”丢失《团剧》网络首播权的最大原因。

第二，没有两条腿走路，致使其丢失网络首播权

   另外，致使“优酷”丢失网络首播权的一大原因就是其签约方只是代理公司，并且有其夸大违规宣传在先。发行方也不得不在面临传统媒体投诉压力的同时，与代理公司解约，要不如果再让优酷首播必会引及传媒与其它网络视频网站的群愤，那可就更得不偿失了。

   纵观当前国内以优酷和土豆为代表的视频网站初期多是借鉴“YouTube”的经营模式，主张网友上传原创视频进行分享。然而这种内容目前还并不能被众多广告主认可，也缺乏足够的商业价值。虽然购买正版内容加大了网站的成本压力，但是仍有越来越多的视频网站开始将引进正版视频内容，他们希望以此来吸引更多品牌广告客户，扩大利润来源，而忽略了正版的重要性。虽然，今年优酷口口声称其要走正版化道路，不过面对高额运营成本与带宽的压力，其做得还不完美。

   就像媒体采访在“酷6”CEO李善友，其声称酷6之所以能获得对此次网络首播权的原因，主要是此次 “酷6”不是单纯的从代理商手里购买，而是直接与制片方合作协商，这在行业中还是第一次。对此笔者也觉得此种两条腿的方式，也颇为值得称道。也更能说明此次《团剧》引发的现象是视频行业对版权态度从规避观望到积极保护的一个过程。并且，从酷6积极主动购买《团剧》的态度上，也说明视频网站已经加大净化版权市场的决心，为促进版权的正版化不断努力。而华谊天意方面的相关负责人也证实说，此次选择《团剧》播放的网络平台，必须是有信誉度的优质媒体。而酷6网长期以来在广大网民中良好的形像，加之其自身努力不榭的争取，也是让是其获得《团剧》网络首播的重要原因。

未来专业视频网站生存之道，只有正版化方是正途

   并且，现在像现在国内，CCTV、凤凰卫视、湖南卫视等拥有优质视频制作能力的电视台也极有可能从版权提供者的角色转换为视频网站，即从供应商转变为市场竞争者，最直接的例子就是央视正在筹备的“国家网络电视台”，这样的角色转换，这对于现有的视频网站而言，是一个半好半坏的消息。毕竟，随着传统的电视媒体的加入，势必会加大网络媒体的收视群体。

   而在当前，尽管视频网站的商业价值还不能与传统电视媒体的效果相媲美，随着传统媒全的加入，专业视频网站作为一种新兴渠道正在越来越多地介入到传统内容发行传播领域，也必将成为未来传统媒体的主流力量。所以未来传统媒体与互联网媒体二者，合作还是竞争的关键？也正好借由此次《团剧》的网播之争，提前进行了一次磨合，更为未来互联网视频的正版化道路能否走得顺利上了很好的一课。

联系方式 

   QQ：102927545   MSN：wangk1026@hotmail.com  Email:wangk1026@foxmail.com

产业评论  

政府补贴“家电下乡”真的靠谱吗？                 经济危机美国最好与最差的十大职业

华硕缺少“坚若磐石”的精神                       北京“宽带”为何最贵的三大原因 

2008中国网游繁华的背后                           静观“中国网游”风云十年

影视动漫

默默热血沸腾的典范-银魂                         《悬崖上的金鱼姬》爱让我们战胜一切

奇思杂谈

揭开人体为何发光之迷?